Фокус-группы: самые вредные мифы. Часть II
WTP продолжает вместе с исследователями разбирать бренд-дизайнерские стереотипы о фокус-группах. Во второй части — о роли модератора и поведении респондента.
WTP продолжает вместе с исследователями разбирать бренд-дизайнерские стереотипы о фокус-группах. Во второй части — о роли модератора и поведении респондента.
Проект для кофейной компании The Roasters and the Stand номинирован в этом году на Tokyo TDC Annual Awards в категории «Упаковка». Молодая токийская студия emuni сознательно отходит от проверенных категорией схем: пожалуй, менее кофейный дизайн сложно себе представить.
Funky Business представили дизайн серии средств по уходу за кожей Ourbrand. Марка обращена к молодым девушкам, которые совершают эмоциональные покупки и с удовольствием отзываются на яркие решения вроде абстрактных паттернов и ярких заливок.
Пожалуй, ни один маркетинговый инструмент не вызывает столько споров, как фокус-группы. Для одних это трата времени, для других — почти гарантия, что креатив не пройдет. WTP собрал самые вредные стереотипы о фокус-группах и попросил инсайдеров объяснить, что с ними не так.
Один из самых приятных брендинговых тандемов — британская студия Horse и китайский производитель минеральной воды Nongfu Spring — в очередной раз вывел на рынок маленькое произведение искусства.
Подбирая решения для линейки, дизайнер Том Джуерис стремился в равной степени отстроиться и от узорчатых коробок с национальным колоритом, обычных для категории, и от элегантно минималистичных схем, свойственных фирменной косметике для дома.
По легенде, у винокурни Krysp есть свой яблоневый сад. Хотя в создании собственно линейки крепкого алкоголя этот фруктовый ресурс пока никак не задействуется, именно он вдохновил дизайнера Майкла Гейта на простую и яркую цветовую дифференциацию.
Косметический экобренд EON ратует за то, чтобы каждый житель большого города впустил в свою жизнь немного зелени. В айдентике Айрины-Михаэлы Берт листы, травинки и целые кусты влезают в композицию явно и беспардонно, заменяя собой рукотворную графику и даже пробиваясь скозь лого.
Большую часть жизни известный миланский промдизайнер Мауро Савольди занимается деревом. По просьбе What the Pack он назвал пять полезных навыков, которые графическому и бренд-дизайнеру может дать работа с этим характерным материалом.
«Как хотите, но это не должно быть похоже на пиццу» — очевидно, именно так экспериментальная пиццерия & Pizza сформулировала задачу мексиканской Futura. В результате весь комплект take-away выглядит, скорее, как коллекционный сет.
