Сувенирный сет «Foodtogo» – это три комплекта палочек для еды, которым Лили Ли придала сходство с дуэтами в корейских, китайских и японских национальных одеждах. Поскольку Ли уверена, что дизайну надлежит быть одновременно элементарным и универсальным, детали «Foodtogo» обязательно имеют дополнительную функциональную нагрузку: шляпы персонажей, например, превращаются из защитных колпачков – в подставки.
Этих уток «Dragon Rouge» наплодил по заказу крупнейшего в штатах ритейлера Wal-Mart Stores, целью которого было взбудоражить винные полки собственным вином – незатейливым, непочтительным и дерзким. Как видно, утки легко размножаются по SKU с помощью нескольких этнохудожественных штрихов и цветного пояса на горлышке. География считывается на «отлично» – чего стоят одни бретельки кожаных немецких «ледерхозе» на рислинге.
В новой порции изданий со стеллажей Designbooks – две роскошных коллекции лейблов, бирок, пуговичных футляров и других упаковочных «довесков», а также книжка-диалог об экологии packaging design. Последняя, как и все «зеленые книги», опережает российские реалии, однако держится на крайне актуальном для нас лейтмотиве: дизайн – постоянная попытка сэкономить. В том числе на материале.
До тех пор, пока покупка остается для потребителя способом самовыражения, дизайн упаковки продукта обязан обслуживать эту потребительскую потребность по максимуму, задействуя все доступные материалы и техники. «Bags, labels…» – красочная копилка идей и практическое руководство по использованию тиснения фольгой, ламинации, лакировки, высечки, лазерной резки и других полиграфических спецэффектов. Насмотревшись картинок, дизайнеру предстоит самостоятельно разобраться, как добиться хотя бы части притягательности собранных проектов. Учитывая, что порой страницы хочется потрогать или даже лизнуть, – задача непростая.
Успешная упаковка стимулирует продажи, продажи увеличивают потребление, с потреблением растут упаковочные тиражи, вместе с которыми ширятся озоновые дыры, уменьшаются леса и множатся мусорные свалки. Диалог нашего старого знакомого Эдварда Дэнисона и шанхайским архитектором и консультантом Гуан Ю Рен – многословная аргументация дизайнерской экоответственности и советы по ее реализации.
Каталонец Игнази Вик – мультидизайнер и директор нескольких премий, среди которых испано-португальская Letra Awards и испанская Anuaria Awards, – признает себя не автором, а счастливым компилятором: ему выпадает честь одному из первых знакомиться со многими дизайнерскими работами, лучшие из которых он отбирает в отдельную папку, а после публикует в виде книги. На этот раз в центре внимания – лейбл, «великий герой рынка». Вик не дает уроков и не читает нотаций, а только великодушно предоставляет доступ к своей вдохновляющей коллекции.
Между прочим, Чак Уильямс, основатель старинного американского ритейлера «Williams-Sonoma», – один из отцов марчендайзинга: полвека назад именно понимание постановки и композиции позволили ему заразить Америку любовью к изысканной французской кухонной утвари, а затем и к продуктам. Линейки private label, которые сегодня запускаются в «Williams-Sonoma» и оформляются in-house, не выпрыгивают с полки, а негромко рассказывают о самом продукте – «кустарно и свежо». Очевидно, преемники Уильямса знают, что делают.
«Ускользающая красота» – так в двух словах можно описать суть концепта «Arboris». Поскольку вся косметическая линия состоит из натуральных недолговечных компонентов, завязкой позиционирования становится срок годности. Из него же исходит и дизайн: под действием времени светочувствительные листья и перья Роршаха начинают тускнеть, показывая степень свежести кремов. Эту идею запустившееся недавно агентство Ohmybrand (Надя Паршина и Светлана Чугунова) позаимствовали из пленочной фотографии.
За удивительным брендом «Schaut» скрывается следующая пастораль: самый край живописного Швабского Альба, маленькая семейная макаронная фабрика, управляемая фермерами в третьем поколении, свежайшая пшеница. Первые партии лапши здесь готовили вручную в старом гараже, затем мини-фабрика переместилась в бывший свинарник. А теперь оцените решение, придуманное для «Schaut» немецким брендинговым агентством Wagnerwagner.
После коричных татуировок, щетинистых портретов и исчезающих свертков фокусник Симон Лалиберте создает полностью игровой концепт, на сей раз – на поле шведского гиганта. Под икеевским «ни одной лишней детали» деревянная упаковка превращается в «мольберт» для «рисования» разноцветными шерстяными нитками. В названии проекта играючи перевернулась французская катушка, «Bobine», – тот самый крепежный пенек с бороздками.
