17 января компания McDonald’s объявила о глобальном редизайне. Новые упаковки уже запущены в штатах; чтобы укомплектовать тысячи ресторанов в остальных 118 странах, а также адаптировать тексты каждой упаковочной единицы для 69-ти миллионов покупателей, говорящих на 18-ти языках, Макдаку потребуется год. Изменения подобного масштаба – перестройка процессов по всей вертикали; неудивительно, что редизайн – для McDonald’s развлечение нечастое.
Вы должны это знать: в характер бренда «Epsilon» заложено 50% Тима Роббинса из «Нечего терять» и 50% Джека Николсона из «Лучше не бывает»: честность пополам с педантизмом. По мнению Натальи Дерябиной, такой замес наверняка тронет рационалов с достатком выше среднего, не готовых переплачивать за упаковку, но избегающих дешевых товаров.
В бескомпромиссном редизайне лагера «Boxer» Бенедикт Мойер ставит на выразительную бойцовскую атрибутику. Горлышки обматываются самыми настоящими бинтами, объемные шрифты приобретают жилистость, фирменные полосы убираются в поле логотипа или становятся физиологической штриховкой на заплывших веках; в таком декоративном издании бутылка превращается в чрезвычайно колоритный трофей.
«Розочка» из двуцветного мороженного, похожая на крышу цирка-шапито, лаконичная графика в карамельных цветах и набранный дразнящим и сладким шрифтом Liza Pro дескриптор – вот что делает «Circus Ice Cream» Доната Плетухова из пермского Level Design Communication узнаваемым, акцидентным и аппетитным. Концепт включает в себя серию из трех упаковок с разными вкусами.
Встречайте и добавляйте в закладки подборку самых полезных материалов «What the pack?»: мы подготовили ее в помощь студентам прошедшего упаковочного интенсива, а теперь наконец-то можем опубликовать. В ней собраны интервью, опыт и наблюдения экспертов по каждому этапу процесса создания упаковки, от диалога с бренд-менеджером, скетча, поиска идеи и формы – до выхода на полку (плюс, конечно, аппетитные бонусы!)
Лаура Беретти собрала иллюстрации на чайных коробках из деструктурированных динозавров (опознаны трицератопс и тираннозавр рекс) и элементов индийской религиозной живописи – павлинов, мудр и драгоценной утвари. Логотип – из другой, рунической оперы; итого – триединство древностей, уравнивающее доисторических рептилий с мифическими героями и древнегерманскими магами. Если что, слоган для российского рынка есть: «Индийский чай. Тот самый, с тираннозавром».
Конструкторский концепт Виви Фенг и Хиджуима Кима поднимает фастфудовские ланчбоксы на новый уровень. В картонной пирамиде предусмотрено две изолированных секции: одна для горячих напитков, с фиксатором для стаканчика, другая для закусок – она откидывается, образуя поднос с бортиками. На брендировании упаковки дизайнеры не настаивают, им симпатичнее идея авторского творчества – тем более что так упаковку еще удобнее будет пристроить после использования, к хомяку в клетку, например.
Как максимально прикладная, масштабная и затратная сфера дизайна, упаковка обязывает дизайнера разбираться в технологиях производства, чтобы не только избегать недостоверных и невоплощаемых решений, но и знать способы элегантной экономии клиентских средств; здесь выигрывает тот, кто экономит. В этом году упаковочный интенсив в БВШД впервые включил в себя модуль «Производство», прошедший в типографии «Глобус Континенталь». Избранное из модуля – в четырех горячих дизайнерских вопросах и четырех ответах Алексея Фатеева, начальника отдела дизайна и верстки.
Супы и багеты «Eat&Go» во флуоресцентных гармошках – сумасшедший, раздражающий и очаровательный концепт готовых обедов «для подпитки на лету». При создании команда дизайнеров вдохновлялась образом простого русского гика Макса, разрывающегося между учебой, подработкой и художественной самодеятельностью, напитанного мем-культурой и, по справедливости, совершенно не обслуженного отечественным пищепромом.
Еще накануне каникул «Манн, Иванов и Фербер» совместно с БВШД объявили конкурс на самую яркую и запоминающуюся обложку для любой книги издательства (вот галерея обложек со спецэффектами, которую «What the pack?» предложил участникам для вдохновения). Концепты, отмеченные жюри, доказали: иногда за идеей не нужно далеко ходить, достаточно оглядеть письменный стол или покопаться в сумке.
