Абсолютно все основные конкуренты «Marco» наследуют советской традиции выполнять дизайн шпрот в цветах самих шпрот: золотом и черном. Петербургская брендинговая компания Freedomart решила идти против рынка, окунув упаковки в белый, – тем разумней, что никакой массированной рекламной поддержки к выходу продукта на латвийский рынок не планировалось. Итог – минимально заполненный фон с акцентом в виде акварельных помидоров и оливок.
Упаковочный опыт не только наполняет профессиональный арсенал дизайнера целым рядом особенных приемов, но и позволяет эффектно использовать их в самых неожиданных местах. В портфолио агентства «3», например, достаточно коробок и свертков, однако папку с фирстилем рассматривать интереснее – именно за счет оригинального осмысления фишек из packaging design. В большинство работ интегрированы либо этикетки, либо картонные слипкейсы, либо их рисованная имитация. «3» помещают их даже туда, где другие удовлетворились бы одной сильной идеей.
Основатель fuseproject, швейцарский промдизайнер Ив Беар, о чьих гуманистических проектах мы не раз писали, взялся за генеральное усовершенствование «Nivea». Оно продлится три года: столько времени нужно, чтоб вернуть дизайну стилевой стержень, утраченный с развитием ассортимента (сейчас у бренда 1600 продуктов в 170 странах), очистить шрифты, логотипы и конструкции от лишних итераций и приучить к обновленной «Nivea» нас. Понятно, что Ив не был бы Беаром, если бы его новые упаковки не требовали на 15% меньше пластика и не сокращали выбросы углекислого газа на 585 000 тонн.
Словно сошедший со страниц всех дизайн-блогов сразу, «Trophy» выглядит как максимально безумная аллюзия на пиво «Охота». Вздорные, в меру галюциногенные иллюстрации, ассортимент символических рогов на кольеретке. Дуло, раздвигающее штрих-код. Изобилие утопических спецэффектов вроде простреленного сквозь этикетку бока, мишеней на доньях и встроенной в ручку короба двуствольной открывалки… «Скоро ли сие? Скоро ли будет?»
Упаковка может быть как спецагентом, в одиночку продвигающим ценности бренда, так и частью агентсткой сети – комплекса всевозможных коммуникационных каналов. В каждом случае – своя ответственность, свои цели, свои инструменты и границы их использования. В рамках интенсива по packaging design в БВШД Александр Коваленко, «главный по упаковке» в Direct Design Visual Branding, рассказал «What the pack?», от чего зависит стратегия продвижения бренда, какие элементы и приемы способны усилить коммуникацию с потребителем и на какие заказы следует охотиться бренд-дизайнеру ради совершенствования портфолио и упражнения души.
Ароматические склянки Вирджинии Хольман навеяны жутковатыми и притягательными экспонатами викторианской кунсткамеры. Двусторонние этикетки с иллюстрациями в стиле старинного учебника анатомии, магия линзы – и вот миниатюрные органы во флаконах приобретают объем. Впечатлительные могут развернуть упаковки «мозгами к стене» и удовлетвориться описаниями.
Команда «A3 Design» – это Алан Альтман, Аманда Альтман и их овчарка Купер. Дизайнеры работают под девизом «муж и жена одна сатана» и не скрывают, что используют химию супружеской коммуникации в служебных целях, анатомируя каждую идею на семейных дебатах. Несмотря на легкомысленную самоподачу, портфолио «A3» состоит по большей части из чистых и строгих кейсов, самый свежий из которых – дизайн бумаги для художников. На аскетичных упаковках – ничего, что могло бы вызвать раздражение профи. Только литера, выполненная в технике, лучше всего подходящей для конкретного материала.
Редакция WTP адресует героям наступившего года наказ в духе трехтомника Дейла Карнеги: как завоевывать журналистов и оказывать влияние фестивальное жюри, как развивать уверенность и добиваться влияния на сообщество, и, наконец, как перестать беспокоиться и стать цитируемым профессионалом. Мы любим вас.
В нашем финальном обзоре не будет рейтингов и номинаций. Весь год мы старались делиться с вами только тем, что, на наш взгляд, достойно внимания, и в этом смысле появление на WTP – само по себе номинация. Тем не менее, параллельно уютному миру качественного дизайна и красочных визуализаций, существуют реальные магазинные полки, на которых голосование, честное и брутальное, идет каждый день. И любой «рейтинг лучшей упаковки» будет субъективен без учета этих «голосов». Поэтому мы просто делимся с вами наблюдениями, лейтмотив которых – «да здравствует дерзость».
В упаковке «Большой пользы» петербуржцам «Fresh chicken» удалось уберечься от заливных полей, колосьев и русых кос, целиком отдав фасад с приглушенной мукой заливкой под иконографические подсказки. Этот дизайн продан: в данный момент заказчик, индийская «Shree Salasar Balaji Enterprise», налаживает дистрибуцию и решает организационные вопросы, но уже скоро пачки, вызывающие предчувствие фалафелей, появятся на полках.
