Как известно, в число победителей прошедшего Red Dot Design Award вошло самарское креативное агентство General Line! с раскладной упаковкой альбома группы «Контора Кука». Это тот самый животрепещущий случай, когда скупой бюджет стал триггером яркого фантазийного дизайна и эффектной в своей простоте конструкции, – двух элементов, которые и покорили жюри. История создания кейса и несколько советов тем, кто тоже не против Red Dot, – из уст авторов.
Звероподобные подпалины на этикетках рассказывают о суровом зное в регионе Бендиго, возводящем работу австралийских виноделов в ранг геройства, – но и дарящем их вину специфический вкусовой шарм. Для усиления впечатления бирка на каждой из 6000 бутылок обрабатывается специальным составом с тонким запахом горелого угля. Рукотворность решения и цельность идеи – то, что с первого же взгляда отличает кейс Tulkara Shiraz от других декоративных находок. Евгений Куприенко, креативный директор IKON BC Worldwide, рассказал WTP об инструментах и техниках, задействованных в проекте.
Друзья, в самое ближайшее время за пределами Москвы запустятся два коротких, но интенсивных учебных курса. Первый – в Екатеринбурге – строго для действующих и будущих дизайнеров-упаковщиков, второй – в Праге – для упаковщиков в том числе. Оба организованы в формате дизайн-дайвинга и обладают ярко выраженным освежающим и стимулирующим действием, и оба, внимание, требуют оперативной регистрации.
По брифу, эта упаковка должна была без лишних слов, заумных чертежей и инфографики показать потребителю принцип работы экономичных насадок для душа «Ecocamel» – так, чтобы оценить его смог не только сантехник. Креативный лондонский дуэт d.studio попробовал наделить упаковку свойствами рентгена, утонченно демонстрирующего суть процесса. Итак, напор усиливается за счет воздушной струи, попадающей в насадку через отверстие в рукоятке; воды и энергии тратится меньше, комфорт не страдает. Если фронт и оборот упаковки d.studio собрали в расчете на дотошных, то профиль с водяным опахалом – скорее, на впечатлительных.
Агентство BoxSide brand & package победило в PART Awards благодаря чистому, журчащему дизайну экзотического бренда Aquabionica. Большинство остальных работ агентства вы видите ежедневно: это именно те продукты, которые словно прописаны на полках. Алексей Муразанов, управляющий партнер и креативный директор BoxSide, уверен, что дизайн упаковки – симптоматика: нечто, что в отрыве от стратегии будет лишь времянкой, рискованной как для клиента, так и для исполнителя, или, как вариант, пропуском на фестиваль, – но никак не надежным инструментом продаж.
Что-то не так с Кевином Харальдом Кампином, фотографом и графиком из Будапешта. Фанатик и исследователь минимализма, в своем концепте упаковки «загадочного шоколада» он умудряется скрыть за архиаскетичной формой – трудоемкий аттракцион. В комплекте, опоясанном бумажным рукавом, всего три восьмидесятиграммовых плитки: горькая, молочная и белая. Чтобы понять где какая, нужно потянуть за край внутренней упаковки-конверта: статус высветится сквозь прорези в коробке – загадочно, как и обещано.
Когда барселонцы Series Nemo говорят, что создают дизайн для бренда, а не для собственного удовольствия, они всей командой немного кривят душой. Потому как подражать текстуре традиционной галисийской керамики и добиваться тех же бликов, на которые способна ее эмаль, – это задача-удовольствие. На открытой части бутылки ликеров Pazo de Valdomiño сзади предусмотрен эмбоссинг, который перекликается с печаткой на пробке и в сложении с вертикальной этикеткой дает восклицательный знак, а избранные напитки носят знаки отличия – звезды и ленты.
В оформлении вина «C’est la vie» монреальская студия графического дизайна Paprika осталась верна себе и своему кредо: брендинг – то, что превращает обычную этикетку в дипломатический паспорт продукта. В жизнерадостном вине с бургундских виноградников Альбера Бишо этикетки бутылок – вырванные из блокнота листки с рукотворной геральдикой – эту «ручную» тему в вине Paprika вообще использует с удовольствием.
Дивная работа мексиканской студии Anagrama – брендинг ресторанчика «Montero», включивший в себя разработку упаковки для собственной марки заведения. Тонкая «скатертная» клетка и диагональ, разыгранные и в интерьере, пробуждают аппетит, а две разнонаправленных лисички, выбранные в качестве логотипа, – охотничий инстинкт (montero –по-испански «охотник»). Те же лисички отлично справляются с ролью этикеток, словно стремящихся обежать бутылку по окружности.
«Человек, который принял свой планшет за обед» – вот он, типичный представитель ЦА компьютерного бренда WEXLER, обновленного на днях агентством Depot WPF. Этот человек молод, он познает мир путем тачскрин, авторизирован в десятке соцсетей и сервисов и достаточно насмотрен, чтобы отозваться на предложенную Depot символику и «легкую ретро-эстетику», с которой воплощена картонная упаковка.
