1864 год, Лондон, 28-летний байер любимого магазина британских модниц «Peter Robinson» арендует небольшое помещение на Oxford Street, чтобы открыть собственную галантерейную лавку. По традициям того времени (к недовольству мистера Робинсона) на вывеске появляется имя владельца — «John Lewis». Оба магазина выросли в крупные сети, тяжело восстанавливались после бомбежек 40-х, но в 1964-м «Peter Robinson» переименовали в «Topshop», а гордые потомки Льюса устояли.
«У вас хороший дизайнер. Повысьте ему зарплату, если он не уехал» – заметил один из членов жюри PART Awards на полях тактично-пикантного проекта KIWI EGGS. Киевское агентство POLARIS дизайнерами дорожит, но имен не раскрывает, подавая победивший кейс как результат коллективных трудов и фантазий, – как, впрочем, и в случае с остальными работами. Несмотря на признание, дизайн упаковки видится POLARIS лишь вершиной бренд-айсберга. О том, что под водой, размышляют управляющий директор агентства Юрий Ковальчук и директор по развитию бизнеса Андрей Яковенко.
Небольшой взнос в копилку осенних дизайн-упражнений – харьковский конкурс «Design Style ASSISTANT», один из серии состязаний «ASSISTANT FEST. Be in style», которые украинская компания «Астрея XXI» проводит для молодых специалистов. Участникам предлагается разработать концепт упаковки для калькулятора, планшета, электронной книги или часов; призы выдаются почти теми же цифровыми продуктами, а лучшие проекты уходят в производство.
Производители алкоголя то и дело разыгрывают свои упаковочные площади под художественные площадки – в отличие от производителей шоколада, например. Причина не только в том, что имидж алкоголя как допинга сам по себе намного богемнее. Бутылка – это объект промдизайна; облачая ее в авторский скин или нанося неповторимый лейбл, производитель на плечах приглашенных художников пересекает границу между дизайном упаковки и поп-артом – впрочем, этот трафик всегда взаимовыгоден.
В основе сложного упаковочного комплекса от мастеров из Victor Design branding solution – пачка риса, по которой можно изучать географию. Внутренняя гибкая упаковка выполнена в форме острова Тайвань (экс-Формоза), утопающего в бордовом шелке, и помещена в деревянный кейс, исписанный иероглифами. В таком виде высокосортный знак достоин стать дипломатическим сувениром.
Пиво и музыка – вот что эти техасские ребята любят больше всего. В смысле, упаковывать. Хотя чтобы найти решение для подарочного альбома портлендской индии-группы Modest Mouse, cтудии Helms Workshop пришлось пережить несколько веселых бессонных ночей и как минимум одну танцевальную вечеринку. По замыслу, дизайн бокса должен был соответствовать главным темам альбома, но при этом не ограничивать фантазию слушателя. Получившийся комплект как раз такой: недосказанность в иллюстрациях, изобретательность в типографских наворотах.
За тридцать с лишним лет, что существует семейная мексиканская ферма Вилья-де-Патос, ее ассортимент вырос до нескольких десятков SKU. За опорную точку в дизайне упаковки агентство Savvy взяло рукотворную иллюстрацию, кропотливую, естественную и всегда разную. Исключение составляет только яркая линейка медовых напитков – их ЦА на порядок моложе потребителей овечьих сыров и бабушкиных конфитюров.
В нашу коллекцию трогательных иллюстраций на детской косметике – работа Lavernia & Cienfuegos Design для линейки Babé. До безумной серии Мио Мацумото ей далеко – здесь всего пять статичных персонажей на линию из полутора десятков продуктов, – но основатели валенсийской студии Начо Лаверниа и Альберто Сиенфуэгос, в первую очередь, промышленные дизайнеры, а затем уже иллюстраторы.
Осенью весть о выпуске нового мятного лимонада заставляет поежиться. Однако MINTA – кейс нездешний: петербургское агентство DDC Creative Lab разработало его специально для рынка США, где серебристо-зеленая концепция «magically refreshing» в это время года еще прекрасно работает. Пакет решений для Minta Beverages Inc. также включил в себя дизайн компактных каплевидных бутылок с эмбоссингом, достаточно выразительным для того, чтоб отказаться от стандартной этикетки в пользу кольеретки: принцип «no label» в действии.
Сборная «Сырцеедов» запускает новую линейку закусок: снова копченый сыр, но уже в формате завитков, с более сердитыми приправами и гиперэмоциональной коммуникацией. ЦА продукта – молодежь, которая наверняка оценит гримасы одушевленных сырных клубков и стилизацию под комиксный шрифт в начертании марки, а также примет формулу «прикольный снэк, которым классно делиться с друзьями» как должное. Пока в линейке четыре вкуса и четыре персонажа, вскоре команда станет больше и, как обещают создатели, заживет своей медиа-жизнью.
