Между тем «Absolut» не унимается в проработке феномена массового лимитеда, на сей при участии лондонского Pernod Ricard UK. Впрочем, после серии в 94 квинтильона уникальных бутылок нынешние 4 миллиона комбинаций действительно кажутся ограниченным изданием. «Absolut Originality» вдохновлена искусством шведских стекольщиков и по характеру аскетична: в каждую бутылку на стадии производства попадает капля кобальта, которая по готовности проявляется индивидуальным разводом. В поддержку линии британский дизайнер Кити Джозеф создала карликовую коллекцию в три модели, а режиссер Роан Уодем снял в них певицу Njena Reddd Foxxx.
В процессе знакомства со спецификой колбасного бренд-дизайна выяснили отрадную вещь: игроки признают, что сами немало навредили отрасли, утвердив в ней совершенно несвойственные ей стилистические схемы. Откуда взялись эти схемы, по каким причинам прижились, как их обходить и почему расставание с ними проходит так неторопливо, — смотрите в нашем обзоре. В нем же ищите избранные концепты, присланные на тендер «Царицыно. Перезагрузка», — с комментариями бренд-менеджеров компании и экспертов московских брендинговых агентств.
От безусловного мейнстрима прием с анимацией продуктов отделяет только идея. Солнечные очки, которые агентство :OTVETDESIGN нацепляет на овощи и фрукты, — не просто шутливый графический вандализм, а как раз иллюстрация идеи: в банках «Sunfeel» — только плоды, выращенные под настоящим солнцем, никаких парников. А усы — так известно, что правильные усы делают перцев неотразимыми. Пруф: проект «Sunfeel» — в упаковочном шорт-листе «Red Apple».
Фестиваль «Red Apple» подвел итоги: по золотому яблоку в номинации «Этикетка и упаковка» завоевали обласканный на днях «Пентой» «Absolut Unique» от Family business Sweden и остроумный «The Erection Blister» от чешского Ogilvy&Mather, серебро и бронза у россиян. В этом году в числе победителей и в шорте — только известные, дисциплинированно обкатанные кейсы, по большей части проходящие под тегом «ручной дизайн», — отличная иллюстрация к мастер-классу по маркетингу креативных агентств, который мы провели на «Red Apple» в пятницу. (Спасибо всем, кто пришел, вы замечательная публика! © ).
Узорчатые круги, которыми Атилла Акс маркирует упаковки лекарств,— не только знаки различия, но и попытка нейтрализовать негативные эмоции, связанные с употреблением медицинского препарата, — прежде всего, ассоциации с болью. Паттерн для каждого средства сложен из схематично упрощенных изображений частей тела: зрачок — для глазных витаминов, мозг — для успокоительного, кожа — для мази от различных ран. Круги универсальны и самостоятельны: привлекают и узнаются даже в отрыве от остальных элементов айдентики.
А есть ли среди вас ответственные и деятельные дизайнеры-технари, искушенные в работе над упаковкой и этикеткой? Рекламно-производственная компания «Артотдел» ищет в команду сотрудника. Задачи — верстка и дизайн упаковки, POS-ов и каталогов, ретушь, цветоделение и цветокоррекция изображений и подготовка макетов к печати. Знание офсета, флексографии и шелкотрафарета — бонус, знакомство с Adobe Flash и Autodesk 3Ds max — бонус вдвойне. Резюме ждут по адресу verstka@artotdel.ru.
Дизайн упаковки саке «The Fishmen & Rice», созданный индонезийской студией «Sciencewerk» вместе с иллюстратором Роби Дви Антоно, следует любимому нами вектору доброго сюра: в этой куросавовского контраста гравюре явно что-то не так. Миниатюра разложена по граням вытянутой упаковки и собирается воедино уже на полке. Причем невнимательный марчендайзинг ей ничуть не повредит: разбитый на загадочные фрагменты, рыбак с рыбьей головой зацепит взгляд, пожалуй, не меньше.
Между тем в Барселоне наградили победителей Pentawards 2013. У России в этом году вдохновляющее собрание из шестнадцати статуэток. Триумф россиян на сей раз хочется выделить особо — наравне с почтением к неувядающей классике, осмыслением органолептики и курсом на «высокую графику» (кажется, что внимательных к натуралистичности фотографов в этом году потеснили академичные выпускники строгановки). По традиции, мы собрали основные приемы, ценимые рынком в этом году, — делайте выводы.
Сумасшедшее вино от испанского агентства «LOLA Madrid» упаковано в холщовую смирительную этикетку, не имеет под нею никаких опознавательных знаков и, судя по всему, настолько не в себе, что хранить его лучше запертым в кейсе с мягкими стенками. Эффектный лимитед насчитывает тысячу и три бутылки и посвящен замечательным безумцам, изменившим мир.
26 и 27 сентября на площадке Digital October пройдет Московский международный фестиваль рекламы «Red Apple». Мы там будем: почитаем недолгую душевную лекцию на тему «Маркетинг, PR и self-promotion креативного агентства: от сайта и SEO до правил продающих текстов». Постарались собрать в ней опыт взаимодействия с креативными командами и творческими единицами — и шишки собственных дерзаний, разумеется.
