Сегодня ставим на стеллаж книгу Тима Брауна «Дизайн-мышление в бизнесе». Тим, CEO компании IDEO, призывает всех немедленно собраться и совершить прорыв от дизайн-решений — к дизайн-мышлению. Дизайн-решения – то, чем занимается большинство из нас, когда выполняет поставленную задачу, прогибаясь под ряд заданных ограничений. А дизайн-мышление позволяет лавировать между ограничениями, добиваясь гораздо более интересных результатов.
Следующий мини-список литературы на каникулы — отборное трио со стеллажей «Designbooks». Номер один — книга японского графика Нацуми Акабане, близкая к знакомому с детства жанру «Игра-занятие» (макеты всех оригами-упаковок можно распечатать и собрать). Номер два — очередное признание в любви к бумажному проектированию, написанное элегантным почерком Хосе Марии Гаррофе (также является моделью для сборки). Номер три — дискуссия троих инсайдеров о времени, об упаковке и о том, какой должна быть упаковка, чтобы время клиента не тратилось впустую.
Фирменный стиль кофейни «С. F. Rosette» — дело рук иллюстратора Алекса Варанеса, постаравшегося вписать умозрительную «Розетку» в один ряд с «Starbucks» и «Peet’s». Главное отличие продукции Варанеса от продукции названной пары — минимально обслуженный бренд: логотип кофейни совершенно растворяется в интенсивно детализированной графике, вдохновленной валютой и картами прошедшего века. Любопытна и подача: в презентации все элементы словно остаются иллюстрациями, никакого 3D-глянца.
Диджипак — не самый частый формат, который нам случается обсуждать, в «Линче» он и вовсе впервые. Дизайн нового альбома «Океана Ельзи» «Земля», созданный громкой киевской студией графического дизайна Юрка Гуцуляка, не включает конструкторских наворотов (карман для каталога на обложке — не в счет) и являет одну внятную аграрную метафору — немножко детскую, по словам самого Вакарчука. Впрочем, то, что на столе смотрится, как большой козинак, на экране над сценой — центральном элементе key visual — превращается в огромное зеркало, по-гофмановски преображающее толпу слушателей в плотную россыпь семян.
По итогам второго дедлайна мармеладного тендера мы получили три десятка концептов разной степени проработки, от совсем сырых скетчей до полноценных презентаций. За этот уикенд клиент изучил каждый: понятно, что техника оценивалась в самую последнюю очередь, а главными критериями было наличие самоценной идеи и соответствие решения брифу. Так вот, попаданий практически нет, а во многих работах словно из шалости собраны все приемы, которые следовало избегать.
В этом безоговорочно британском пиве, придуманном москвичами Viewpoint для русского рынка, нет ничего импортного, но вдоволь сувенирного, фанового: чего стоит одна дифференциация по сортам, держащаяся буквально на усах. Маркетинговое клише «собери их все» в случае с «Old Guard» допускает баловство: для мальчиков — «построй королевский караул», для девочек — «подцепи гвардейца».
Завершив освежение айдентики лакшери-марки «Allude», британцы «Bibliothèque» занялись оформлением линейки натуральных средств по уходу за этим благородным мюнхенским кашемиром. Одноименная серия включает в себя шампунь, кондиционер и освежитель, в том числе в компактной дорожной версии, а также специальную деликатную расческу. Дизайн наследует выдержку «Allude»: та же контрастность, так же загнанные внутрь или спрятанные на грани фирменные вензеля.
«Pangæa» — концепт этнического лимитеда пива «Carlsberg», разработанный специально для датского рынка. В тубусе — завернутая в бумагу бутыль, дизайн которой — словно негатив внешнего паттерна, буклет с рецептами и комплект из трех бирдекелей: второй намек на то, что каждую «Пангею» надо распивать компанией. Намек первый — собственно название: Пангея — это сверхконтинент, триста миллионов лет назад объединявший все будущие земли.
Вот такие истории мы любим: продукт-невидимка, отданный на анатомирование и переосмысление слушателям десятидневного упаковочного интенсива, через несколько месяцев возвращается на полки «совсем другим человеком» — в новом эффектном дизайне, разработанном спонтанным креативным дуэтом. «Шаг с полки» в данном случае позволили сделать крупные выносы на сочном фоне — цифры, указывающие калорийность.
Зарубежные фейки на тему русской водки встречаются нечасто и, как правило, обыгрывают культурные клише или фатальную сущность напитка. Фейк же американца Джонатана Тенджо — водка «SYMMETRY» — даже одной нетрадиционной вкусовой линейкой меньше всего походит на импорт из России. Скорее, это переосмысление цветности легендарного прошлогоднего «Абсолюта», пятна которого в версии Тенджо словно размыты влажной губкой. Сам автор рекомендует кейс как точную дизайн-интерпретацию вкуса «Симметрии».
