Рыбные консервы «Океан»

19 мая 2016

Петербургская команда Джекил и Хайд представила упаковку для бренда свежих морепродуктов «Океан», который отдает предпочтение не искусственно выращенной, а дикой рыбе. Чтобы продемонстрировать свежесть продукта, студия поместила на обечайки фотореалистичные иллюстрации плавающих рыб: «Как будто мы наблюдаем за ними, сидя на причале или с палубы лодки. То есть не сбоку, как в аквариуме, а именно сверху. Потому что именно так их видят настоящие рыбаки».

Рекламное агентство Джекил и Хайд

Отдельно стоит сказать о логотипе. Если произнести слово «океан», воображение сразу рисует нам гигантскую, беспредельную стихию. Бескрайний, непредсказуемый, величественный. Поэтому мы решили, что логотип будет занимать большую часть упаковки и всей композиции. Кроме того, он является частью пространственной перспективы и придает иллюзии еще большую «реалистичность».

Творческая группа:

Идея: Михаил Раков
Арт-дирекшн: Алексей Пушкарев, Глеб Сергеев, Егор Преображенский
Дизайнеры: Алексей Пушкарев, Глеб Сергеев, Николай Недашковский
Иллюстратор: Виталий Коломеец
3D визуализация: Александр Бойко
Менеджер проекта: Елизавета Чхаидзе, Елена Паламарчук
Креативный директор: Михаил Раков

Удачно:

Необычный для рыбной категории ракурс в «фудзоне»
Реалистичные объемные иллюстрации дают ощущение динамики
Уход от привычных клише (морская палитра, аппетитная сервировка) однозначно выделит продукт на полке

Спорно:

Решение с фотореалистичной иллюстрацией (и особенно тенями) потребует высокого качества печати; для производителя это дополнительные заботы
На боковых сторонах высоких обечаек композиция из миниатюрных текстовых элементов несколько расплывается
Указание года в логотипе сбивает с толку дополнительными смыслами (прошлогодняя рыба?). Эта деталь (как и обилие воздуха на упаковке) выдает подход графического дизайнера