Вот так, видимо, будет упакована лимитированная «ацтекская» серия сменных панелей для пятого iPhone, которую собирается запускать компания UKAVD. Ручной дизайн деревянных коробок, так же как и квазиацтекский логотип, перекликающийся с лого компании, – многогранная работа питерского дизайнера Алины Казачук. В этих деревянных гробиках с окном, намагниченной крышкой и осмысленным внутренним пространством переодетый iPhone можно будет не только хранить, но и хоронить, когда духи призовут его к себе.
Эксцентричный шоколадный магнат Вилли Вонка – плод воображения писателя Роальда Даля. Зато его фабрика вполне реальна. Торговую марку в 1971 году купила компания Crest Foods и первая партия сладостей The Willy Wonka Candy Company сошла с конвеера одновременно с выходом в прокат экранизации книги. На волне успеха «Вечных леденцов» (Everlasting Gobstopper) и легендарной шоколадной плитки (Wonka Bar) Crest Foods запустили десяток не упоминавшихся в книге продуктов, самым успешным из которых оказался «Nerds»
Кажется, будто в этом году Pentawards открыла все шлюзы: интенсивно как никогда хлынули работы самых разных течений и звучаний, включая множество проектов из стран-дебютанток и – впервые – концепты. В таком формате Пента приобрела еще большее сходство с масштабным фестивалем рекламы, где ценятся зрелищность, остроумные идеи и грамотные провокации, а не эффективность локального решения в суровой реальности ритейла. Другими словами, продастся ли проект – не суть; впечатляет или не впечатляет – вот в чем вопрос.
Более десяти лет Йен Валлей набирался опыта в лондонских агентствах, сотрудничал с Lexus и даже участвовал в разработке лого российской аптечной сети «36,6», а потом бросил все и рванул в Кейптаун на вольные хлеба. Теперь он выбирает проекты с упоением дауншифтера: если это не айдентика эстонского мобильного лоукоста и не дизайн детских прищепок для велосипедов, то хотя бы благотворительное вино. Skaap Wine экспортируется в Голландию, принося по евро с каждой проданной бутылки в поддержку местного африканского сообщества. Покупателю об этом напоминают с этикетки парнокопытные, собранные руками африканцев.
Обладатели свежей бронзовой «Пенты» – студия STUDIOIN – представили новую упаковку минеральной воды «Эдельвейс». Первоэлементом актуальной композиции стал синий пятилистник, вытащенный из предыдущей этикетки: теперь он повернут анфас, рифмуется с зубчатым краем лейбла и повторяется в рельефе под горлышком. В студии уверены, что эти детали вкупе с ярким дескриптором позволят старинному бренду перекричать конкурентов.
Мексиканское кафе Good Food задалось целью реабилитировать фастфуд, доказав, что fast – необязательно junk. Их готовые обеды – чистая, здоровая и в меру фантазийная традиционная еда, просто замороженная. Студии Face удалось в свою очередь разработать упаковку, транслирующую концепцию Good Food лучше, чем целая рекламная кампания: белое холодное пространство, прозрачный шрифт, строгое расположение простых пиктограмм и облако наклеек-тэгов в углу как единственный островок хаотичности.
Подарочные картонные коробки для итальянского Olio Flaminio, созданные собственными силами маслоделов, выглядят как одна большая аппликация: даже зеленое горлышко бутылки, торчащее из светофора на торце, кажется свернутым из картона и приклеенным. Решение утрировано в этикетке, которую и этикеткой-то назвать сложно, тем более оливковой. Вино, не иначе. Пусть Аннушка уже призывно разлила масло по всему полотну картонного шоссе, заседание все равно состоится – в мультипликационном лесу, под пение рисованных птиц.
1864 год, Лондон, 28-летний байер любимого магазина британских модниц «Peter Robinson» арендует небольшое помещение на Oxford Street, чтобы открыть собственную галантерейную лавку. По традициям того времени (к недовольству мистера Робинсона) на вывеске появляется имя владельца — «John Lewis». Оба магазина выросли в крупные сети, тяжело восстанавливались после бомбежек 40-х, но в 1964-м «Peter Robinson» переименовали в «Topshop», а гордые потомки Льюса устояли.
«У вас хороший дизайнер. Повысьте ему зарплату, если он не уехал» – заметил один из членов жюри PART Awards на полях тактично-пикантного проекта KIWI EGGS. Киевское агентство POLARIS дизайнерами дорожит, но имен не раскрывает, подавая победивший кейс как результат коллективных трудов и фантазий, – как, впрочем, и в случае с остальными работами. Несмотря на признание, дизайн упаковки видится POLARIS лишь вершиной бренд-айсберга. О том, что под водой, размышляют управляющий директор агентства Юрий Ковальчук и директор по развитию бизнеса Андрей Яковенко.
Небольшой взнос в копилку осенних дизайн-упражнений – харьковский конкурс «Design Style ASSISTANT», один из серии состязаний «ASSISTANT FEST. Be in style», которые украинская компания «Астрея XXI» проводит для молодых специалистов. Участникам предлагается разработать концепт упаковки для калькулятора, планшета, электронной книги или часов; призы выдаются почти теми же цифровыми продуктами, а лучшие проекты уходят в производство.
