По брифу, эта упаковка должна была без лишних слов, заумных чертежей и инфографики показать потребителю принцип работы экономичных насадок для душа «Ecocamel» – так, чтобы оценить его смог не только сантехник. Креативный лондонский дуэт d.studio попробовал наделить упаковку свойствами рентгена, утонченно демонстрирующего суть процесса. Итак, напор усиливается за счет воздушной струи, попадающей в насадку через отверстие в рукоятке; воды и энергии тратится меньше, комфорт не страдает. Если фронт и оборот упаковки d.studio собрали в расчете на дотошных, то профиль с водяным опахалом – скорее, на впечатлительных.
Агентство BoxSide brand & package победило в PART Awards благодаря чистому, журчащему дизайну экзотического бренда Aquabionica. Большинство остальных работ агентства вы видите ежедневно: это именно те продукты, которые словно прописаны на полках. Алексей Муразанов, управляющий партнер и креативный директор BoxSide, уверен, что дизайн упаковки – симптоматика: нечто, что в отрыве от стратегии будет лишь времянкой, рискованной как для клиента, так и для исполнителя, или, как вариант, пропуском на фестиваль, – но никак не надежным инструментом продаж.
Что-то не так с Кевином Харальдом Кампином, фотографом и графиком из Будапешта. Фанатик и исследователь минимализма, в своем концепте упаковки «загадочного шоколада» он умудряется скрыть за архиаскетичной формой – трудоемкий аттракцион. В комплекте, опоясанном бумажным рукавом, всего три восьмидесятиграммовых плитки: горькая, молочная и белая. Чтобы понять где какая, нужно потянуть за край внутренней упаковки-конверта: статус высветится сквозь прорези в коробке – загадочно, как и обещано.
Когда барселонцы Series Nemo говорят, что создают дизайн для бренда, а не для собственного удовольствия, они всей командой немного кривят душой. Потому как подражать текстуре традиционной галисийской керамики и добиваться тех же бликов, на которые способна ее эмаль, – это задача-удовольствие. На открытой части бутылки ликеров Pazo de Valdomiño сзади предусмотрен эмбоссинг, который перекликается с печаткой на пробке и в сложении с вертикальной этикеткой дает восклицательный знак, а избранные напитки носят знаки отличия – звезды и ленты.
В оформлении вина «C’est la vie» монреальская студия графического дизайна Paprika осталась верна себе и своему кредо: брендинг – то, что превращает обычную этикетку в дипломатический паспорт продукта. В жизнерадостном вине с бургундских виноградников Альбера Бишо этикетки бутылок – вырванные из блокнота листки с рукотворной геральдикой – эту «ручную» тему в вине Paprika вообще использует с удовольствием.
Дивная работа мексиканской студии Anagrama – брендинг ресторанчика «Montero», включивший в себя разработку упаковки для собственной марки заведения. Тонкая «скатертная» клетка и диагональ, разыгранные и в интерьере, пробуждают аппетит, а две разнонаправленных лисички, выбранные в качестве логотипа, – охотничий инстинкт (montero –по-испански «охотник»). Те же лисички отлично справляются с ролью этикеток, словно стремящихся обежать бутылку по окружности.
«Человек, который принял свой планшет за обед» – вот он, типичный представитель ЦА компьютерного бренда WEXLER, обновленного на днях агентством Depot WPF. Этот человек молод, он познает мир путем тачскрин, авторизирован в десятке соцсетей и сервисов и достаточно насмотрен, чтобы отозваться на предложенную Depot символику и «легкую ретро-эстетику», с которой воплощена картонная упаковка.
Молодая финская семейная компания Deliciest до поры ограничивала свой ассортимент вполне обыденными продуктами вроде сметаны, конфитюров, пельменей и снэков, покуда не решилась подключить к формированию линейки – потребителей. В офис посыпались письма, и уже через некоторое время под маркой Deliciest по заявкам был выпущен в высшей степени экспериментальный продукт: экопаста со вкусом крапивы, дикорастущей черники и органического льна. Дизайн и производство упаковки из картона разрабатывало местное агентство Win Win Branding.
Незадолго до того, как на пороге легендарной британской компании Conran появились представители Gordon’s, креативный директор Эмма Бути как раз размышляла о причинах, по которым, на ее взгляд, дизайн алкогольных бутылок в целом утратил свою магию и очарование. Их оказалось три: засилье штамповки (чего стоят штабеля «типично русских водок» с алыми этикетками и точеной кириллицей), надоевшая вычурность и… профдеформация Эммы. Однако дерзость, с которой Gordon’s бросили вызов полке и собственным традициям, вернула Бути веру в будущее алкодизайна.
Брифы на разработку упаковочного концепта, не подразумевающие привязку к конкретному бренду, встречаются нечасто. У Катерины Тетеркиной задача была именно такая: оторваться от всех существующих на полке визуальных стереотипов и создать экспериментальный паттерн для колбасной оболочки, вызывающий радикально положительные эмоции. Как ни странно, то, что Катя не являлась представителем ЦА условного продукта, в работе только выручило.
