Диджипак — не самый частый формат, который нам случается обсуждать, в «Линче» он и вовсе впервые. Дизайн нового альбома «Океана Ельзи» «Земля», созданный громкой киевской студией графического дизайна Юрка Гуцуляка, не включает конструкторских наворотов (карман для каталога на обложке — не в счет) и являет одну внятную аграрную метафору — немножко детскую, по словам самого Вакарчука. Впрочем, то, что на столе смотрится, как большой козинак, на экране над сценой — центральном элементе key visual — превращается в огромное зеркало, по-гофмановски преображающее толпу слушателей в плотную россыпь семян.
По итогам второго дедлайна мармеладного тендера мы получили три десятка концептов разной степени проработки, от совсем сырых скетчей до полноценных презентаций. За этот уикенд клиент изучил каждый: понятно, что техника оценивалась в самую последнюю очередь, а главными критериями было наличие самоценной идеи и соответствие решения брифу. Так вот, попаданий практически нет, а во многих работах словно из шалости собраны все приемы, которые следовало избегать.
В этом безоговорочно британском пиве, придуманном москвичами Viewpoint для русского рынка, нет ничего импортного, но вдоволь сувенирного, фанового: чего стоит одна дифференциация по сортам, держащаяся буквально на усах. Маркетинговое клише «собери их все» в случае с «Old Guard» допускает баловство: для мальчиков — «построй королевский караул», для девочек — «подцепи гвардейца».
Завершив освежение айдентики лакшери-марки «Allude», британцы «Bibliothèque» занялись оформлением линейки натуральных средств по уходу за этим благородным мюнхенским кашемиром. Одноименная серия включает в себя шампунь, кондиционер и освежитель, в том числе в компактной дорожной версии, а также специальную деликатную расческу. Дизайн наследует выдержку «Allude»: та же контрастность, так же загнанные внутрь или спрятанные на грани фирменные вензеля.
«Pangæa» — концепт этнического лимитеда пива «Carlsberg», разработанный специально для датского рынка. В тубусе — завернутая в бумагу бутыль, дизайн которой — словно негатив внешнего паттерна, буклет с рецептами и комплект из трех бирдекелей: второй намек на то, что каждую «Пангею» надо распивать компанией. Намек первый — собственно название: Пангея — это сверхконтинент, триста миллионов лет назад объединявший все будущие земли.
Вот такие истории мы любим: продукт-невидимка, отданный на анатомирование и переосмысление слушателям десятидневного упаковочного интенсива, через несколько месяцев возвращается на полки «совсем другим человеком» — в новом эффектном дизайне, разработанном спонтанным креативным дуэтом. «Шаг с полки» в данном случае позволили сделать крупные выносы на сочном фоне — цифры, указывающие калорийность.
Зарубежные фейки на тему русской водки встречаются нечасто и, как правило, обыгрывают культурные клише или фатальную сущность напитка. Фейк же американца Джонатана Тенджо — водка «SYMMETRY» — даже одной нетрадиционной вкусовой линейкой меньше всего походит на импорт из России. Скорее, это переосмысление цветности легендарного прошлогоднего «Абсолюта», пятна которого в версии Тенджо словно размыты влажной губкой. Сам автор рекомендует кейс как точную дизайн-интерпретацию вкуса «Симметрии».
Редизайн для линейки «Proactiv Solution», который предлагает Кейт Кармак, — шаг в сторону от медицинской стилистики, шаг навстречу молодой ЦА. Кейт отбрасывает все, кроме классических белого и бирюзового цветов, меняет цилиндры на более кокетливые амфоры и раздувает цифры-маркеры до абсолютной доминанты. В таком масштабе линейка приобретает вид конструктора — очевидная метафора комплексного ухода.
Испанский дизайнер и график Ромуальдо Фаура оставляет свой проект «59h 35’ 03’’» без многословной легенды. Вся сладость эмоционального УТП — в одной ремарке к цифирному неймингу: созревая, это вино прослушало 59 часов, 25 минут и 3 секунды различной музыки, чтобы напитаться вкусом и темпераментом каждой композиции. Первая бутылка — первый том серии «Wine & Songs», в котором основные ноты Энрике Моренте дополняются оттенками Селии Крус, раскрываясь дуэтом Амстронг-Фитцджеральд с приятным послевкусием Ника Дрейка.
Новая работа Павлы Чуйкиной и Галимы Ахметзяновой — ромовое трио со дна океана, со своей дымно-мистической легендой. Грубоватый QR на прозрачной этикетке здесь неожиданно видится современной метафорой тайны: то ли черная метка, то ли предостережение, то ли ребус (а на самом деле — кнопка вызова призрака). Сумрачность усугубляют петли на бутылочных шеях и гробоподобные подарочные короба.
