Свежий победитель The Dieline Package Design Awards, итальянская студия NJU, называет себя ремесленнической артелью, для которой разработка дизайна — словно плетение проникновенной истории о продукте. В упаковке оливкового лимитеда «Madonna Dell/Olivo» история, в свою очередь, вплетена в форму: величественная полуторалитровая бутыль перетянута скромным резиновым пояском, фактурные полосы на котором перекликаются с полосами гравюры. Стоит опустить пояс — и история раскроется уже буквально.
Винная бутылка, как бы дерзко ни позиционировал себя бренд, традиционно представляется объектом обтекаемым, — в отличие от той же кашасы или текилы, где накладные элементы вроде пластмассового сомбреро на крышке привычны. Трио десперадос в некхенгерах-сомбреро, созданное агентством «IKON BC» вместе со знаменитым дублинским иллюстратором Стивом Симпсоном, — сознательный уход от традиций винного рынка и ставка на вызывающую конструкцию.
Бруклинский дизайнер Тейлор Симпсон признается, что с исследовательским трепетом относится к вопросу продовольственной безопасности. Его проект «Windfall», выглядящий, как мечта шеф-повара-психопата, – переносной фермерский лабазик со сменными блоками, который позволит при необходимости продержаться в «пищевой пустыне». В каждый отсек, напоминающий частный почтовый ящик, помещается всего несколько овощей. Один отсек можно растянуть на неделю, полного комплекта хватит на месяц.
Это произошло, коллеги: подведены итоги PART Awards. С удовольствием публикуем the best этого года; в нем достаточно знакомых лиц, остальные скоро подключатся к проекту «PART: Лучшие студии СНГ» и станут ближе. На днях мы также вскроем черновики экспертов и вместе проанализируем урожай 2013 года, по традиции пройдясь по самым интересным, характерным и спорным проектам трех дизайнерских номинаций. Мы благодарим всех участников и поздравляем победителей!
Очередной проникновенный проект — аутентичную мистификацию на оленью тему — промо-виртуозы из хорватского рекламного агентства «NOA» делали для себя с единственной целью: продемонстрировать умение создавать легенды. Главная и самая трудоемкая – история возникновения QR-кода, который якобы придумала бабушка из хорватской глубинки (познакомьтесь с ней, не пожалеете). А своим символом «NOA» выбрали Волшебного Оленя в деревянной упаковке-шкатулке. Его суперсила — «стоять возле компьютера и выглядеть обалденно», а также напоминать клиентам об их самом креативном партнере.
Водка «Frïs» — тот нечастый случай, когда дизайн-агентству не пришлось «вытягивать» продукт, раздувая премиальность, или, напротив, стряхивать лоск, утрируя low cost. Маленький бюджет бренда стал его фишкой: «Frïs» действительно дешев и доступен, «без дураков». В концепции мужественной честности «Dragon rouge» позволил себе единственный эстетский акцент – на ледяной фильтрации: «морозное» лого, «отмороженные» дескрипторы, ягодки, словно брошенные на снег. Холодный расчет, обязанный сработать на волне интереса к недорогой водке, замечаемого сейчас на американском рынке.
Третья книга на русском языке за всю историю существования «Библиотеки», «Уроки дизайна от Apple» — словно сборник решений одной-единственной задачи Сфинкса, с которой рано или поздно сталкивается каждый дизайнер: как подступиться к пресловутому «как у Apple» в брифе? Автор «Уроков» Джон Эдсон — не просто инсайдер, а эксперт, чьей инициацией стала разработка первого эппловского лэптопа; он просто не может быть неправ. Освежаем упаковочный стеллаж вдохновляющим мануалом.
Новый тендер на WTP: красивый, атмосферный проект, новый для России продукт, на кону — контракт на 100 тысяч, приятное сотрудничество с командой экспериментаторов и возможность брать на себя серьезные арт-директорские решения.
Агентство «NOA Advertising» с постоянными чекинами в Вене, Цюрихе, Белграде, Загребе и Братиславе выполнило этот промо-проект по заказу «Coca-Cola Company», собственника «Burn». Упаковка энергетического лимитеда приняла вид самого значительного, на взгляд «Coca-Cola», атрибута ситуации употребления напитка — диджейской вертушки. Промо-сет отправится к организаторам музыкальных фестивалей и менеджерам ночных клубов вместе с буклетом, где в цифрах объяснено, в чем прелесть сотрудничества с «Burn».
Продолжая освежать экспозицию «Дизайн упаковки. Сделано в России» интерактивными событиями, команда «Московского музея дизайна» на днях собрала в Манеже представителей трех поколений отечественных дизайнеров упаковки — первопроходцев из «Союзпродоформления», специалистов, начинавших в 90-е в независимых агентствах, и молодых дизайнеров, — чтобы поговорить с ними о ремесле.
