Основатель fuseproject, швейцарский промдизайнер Ив Беар, о чьих гуманистических проектах мы не раз писали, взялся за генеральное усовершенствование «Nivea». Оно продлится три года: столько времени нужно, чтоб вернуть дизайну стилевой стержень, утраченный с развитием ассортимента (сейчас у бренда 1600 продуктов в 170 странах), очистить шрифты, логотипы и конструкции от лишних итераций и приучить к обновленной «Nivea» нас. Понятно, что Ив не был бы Беаром, если бы его новые упаковки не требовали на 15% меньше пластика и не сокращали выбросы углекислого газа на 585 000 тонн.
Словно сошедший со страниц всех дизайн-блогов сразу, «Trophy» выглядит как максимально безумная аллюзия на пиво «Охота». Вздорные, в меру галюциногенные иллюстрации, ассортимент символических рогов на кольеретке. Дуло, раздвигающее штрих-код. Изобилие утопических спецэффектов вроде простреленного сквозь этикетку бока, мишеней на доньях и встроенной в ручку короба двуствольной открывалки… «Скоро ли сие? Скоро ли будет?»
Упаковка может быть как спецагентом, в одиночку продвигающим ценности бренда, так и частью агентсткой сети – комплекса всевозможных коммуникационных каналов. В каждом случае – своя ответственность, свои цели, свои инструменты и границы их использования. В рамках интенсива по packaging design в БВШД Александр Коваленко, «главный по упаковке» в Direct Design Visual Branding, рассказал «What the pack?», от чего зависит стратегия продвижения бренда, какие элементы и приемы способны усилить коммуникацию с потребителем и на какие заказы следует охотиться бренд-дизайнеру ради совершенствования портфолио и упражнения души.
Команда «A3 Design» – это Алан Альтман, Аманда Альтман и их овчарка Купер. Дизайнеры работают под девизом «муж и жена одна сатана» и не скрывают, что используют химию супружеской коммуникации в служебных целях, анатомируя каждую идею на семейных дебатах. Несмотря на легкомысленную самоподачу, портфолио «A3» состоит по большей части из чистых и строгих кейсов, самый свежий из которых – дизайн бумаги для художников. На аскетичных упаковках – ничего, что могло бы вызвать раздражение профи. Только литера, выполненная в технике, лучше всего подходящей для конкретного материала.
Редакция WTP адресует героям наступившего года наказ в духе трехтомника Дейла Карнеги: как завоевывать журналистов и оказывать влияние фестивальное жюри, как развивать уверенность и добиваться влияния на сообщество, и, наконец, как перестать беспокоиться и стать цитируемым профессионалом. Мы любим вас.
В нашем финальном обзоре не будет рейтингов и номинаций. Весь год мы старались делиться с вами только тем, что, на наш взгляд, достойно внимания, и в этом смысле появление на WTP – само по себе номинация. Тем не менее, параллельно уютному миру качественного дизайна и красочных визуализаций, существуют реальные магазинные полки, на которых голосование, честное и брутальное, идет каждый день. И любой «рейтинг лучшей упаковки» будет субъективен без учета этих «голосов». Поэтому мы просто делимся с вами наблюдениями, лейтмотив которых – «да здравствует дерзость».
В упаковке «Большой пользы» петербуржцам «Fresh chicken» удалось уберечься от заливных полей, колосьев и русых кос, целиком отдав фасад с приглушенной мукой заливкой под иконографические подсказки. Этот дизайн продан: в данный момент заказчик, индийская «Shree Salasar Balaji Enterprise», налаживает дистрибуцию и решает организационные вопросы, но уже скоро пачки, вызывающие предчувствие фалафелей, появятся на полках.
Стопроцентно холостяцкий концепт: Крис Юун облачает кулинарную книгу в упаковку-бутерброд и называет это карманным путеводителем по сэндвичам. Каждая страница имитирует отдельный ингредиент и залита соответствующим цветом. Никакого фуд-порно, а значит, и никакого разочарования, что бутер не воплотился «как на картинке». Только элементарные рецепты, простые цвета, большие буквы и широкие, как у аккордеониста, жесты.
Предположим, что ваш клиент подразумевает под редизайном не кардинальную смену облика упаковки, а деликатное освежение – то самое, что не бросается в глаза потребителю, но позволяет продукту сделать шаг вперед. В этом случае вам предстоит а) определить, какие именно элементы нуждаются в изменениях; б) подобрать понятные клиенту слова для описания очевидных для вас действий; и в) обосновать их эффективность для продукта в глазах клиента. Игорь Мосьпанов на примере свежего кейса для «Prazcky Most» рассказал, как решило эти задачи агентство DDC Creative Lab.
Вильям Китченс выполнил этот концепт в схематичной стилистике портативной консоли Pokédex. Такой примитив позволяет не отвлекаться на дизайн, поскольку главное здесь – многослойная конструкция, разработанная специально для демонстрации продукции старейшей бумажной фабрики Wausau Paper. Бокс Китченса – полная противоположность скучным выставочным альбомам: листы разложены по стихиям, хитроумно взрезаны, покрыты лаковыми и фольгированными значками. Пока все распотрошишь, разложишь, отогнешь, – узнаешь о возможностях бумаги больше, чем покажет иная презентация.
