Истории победителей The Dieline Awards 2015

• 9 мая 2015

Редакция WTP тщательно исследовала проекты победителей авторитетной премии отраслевого дизайн-портала The Dieline, чтобы выяснить какие легенды, приемы и решения зацепили жюри в этом году.

Узнайте, как алкогольные гиганты пытаются омолодить аудиторию виски, кто такие «яблочные доноры» и что написано на упаковке Google Glass.

Специальные номинации

Best of Show
Gin Rawal
DORIAN | Испания

Лучшей упаковкой года стал джин Rawal, выпускаемый барселонским баром La Pesca Salada (Морская рыбалка). Estudio Dorian уже получили за него статуэтку D&AD, а впереди их неизбежно ждет «золото» Pentawards. Восторг критиков вполне заслужен: редкий алкоголь приглашает к употреблению так деликатно.

Выбор редакции The Dieline
The Adventurous Blends Of William Whistle
Horse | Великобритания

Читатели WTP должны узнать этот проект: он вошел в чарт лучших упаковочных иллюстраций 2014 года. Жульверновская кругосветка экцентричного британца в поисках экзотических чайных вкусов не оставила равнодушными и наших американских коллег.

Экологичная упаковка
Naturally Clicquot II
PaperFoam BV | Нидерланды

Победу коллаборации LMVH Moet Hennessy c голландской технологической компанией PaperFoam можно только приветствовать: luxury бренды заходят на поле экологичной упаковки не так часто, как хотелось бы. Биоразлагаемая пена легко формуется; плотный каркас не только защищает бутылку от повреждений, но и сохраняет шампанское охлажденным в течении двух часов.

Специальный приз
за лучшую картонную упаковку
Marie Todd Candles
Prado Studio | США

Специальный приз от американских коллег типографии Глобус Континенталь — производителя картонной упаковки Neenah Packaging «за особые достижения в финишной отделке» получила Prado Studio, причастная в том числе к брендингу Tesla Motors.

Студия года
mousegraphics | Греция

Работы mousegraphics хорошо известны в дизайн-сообществе, а вот о ней самой известно мало. Мы несколько раз отправляли запрос на интервью, но они неизменно отказывали, ссылаясь на занятость. Похоже на правду, ведь агентство невероятно плодовито: в этом году The Dieline Awards были отмечены сразу четыре его проекта. Надеемся, признание студией года стимулирует mousegraphics выйти из тени.

Несколько старых работ агентства, которые вы могли видеть на WTP:

Свежая и готовая к употреблению еда

1st Place
Louis Charden
Backbone Branding | Ереван

Амбициозное армянское агентство раз за разом выдает яркие фестивальные работы: два года назад оно собрало богатый урожай наград за креативную упаковку меда, а в прошлом году стимпанк-стаканчики для кофейни Gawatt широко цитировались в дизайн-блогах. Победа фирменного стиля пекарни Louis Charden (как и Gawatt, расположенной в Ереване) подтверждает заявку Backbone Branding на место в пантеоне лучших студий бывшего СССР.

2nd Place
Dorset Cereals
Big Fish | Великобритания

Кейс Dorset Cereals давно стал хрестоматийным: за три года с момента редизайна стоимость бренда выросла с £4 млн до £45 млн. Big Fish, придумавшая визуальный язык ныне культовых британских завтраков, остается хранителем бренда и развивает новые линейки, собирающие дополнительное publicity для марки.

3rd Place
BOUTARY
CARRE BASSET | Франция

Французский шик от подрядчиков Dom Perignon и Rémy Martin: деликатес категории Premier Cru от элитного «икорного дома» Boutary.

Молочные продукты, масла,
соусы, приправы и специи

1st Place
Foodscross
mousegraphics | Греция

Первый из победивших проектов mousegraphics: уникальный мед, в котором содержание пыльцы чабреца доходит до 80%, усиливая его лечебные свойства. Элегантные вытянутые банки маркируются индивидуальными номерами, а красные акценты создают ненавязчивую отсылку к медицине. Пчела, кстати, нарисована известным британским иллюстратором и тату-художником Си Скоттом (Si Scott).

2nd Place
Tesco Finest Grocery Redesign
Pemberton & Whitefoord | Великобритания

Мы уже пели оды этому проекту в Instagram: в жизни упаковка не такая насыщенно-черная, но все равно выглядит очень смело для собственной торговой марки бюджетного супермаркета. В реальности матовая, похожая на грифельную доску подложка создает гармоничный контрастный фон для теплых иллюстраций и ручной типографики. Тщательная и точная работа, которая непременно стимулирует рост продаж премиальной линейки: хочется купить буквально все.

3rd Place
The Family Beez
mousegraphics | Греция

Еще одна медовая работа «студии года», на этот раз для семейной пасеки Family Beez. Как и банки Foodscross, деревянные коробочки пронумерованы, но уже по принципу соответствия ульям. Так, улья 14, 37 и 86 организованы особенным образом — в них пчелы, облетающие за день сотни гектар, могут «передохнуть» по дороге домой. Часть нектара оседает в перевалочном пункте, поэтому с этих ульев собирается больше меда.

Кондитерская продукция,
десерты и снеки

1st Place
Pams Confectionery
Brother Design | Новая Зеландия

Очередной private label: конфеты Pams от одного из ведущих новозеландских производителей бакалеи. Pams — домашняя торговая марка сразу нескольких ритейл-сетей, с которыми у компании общие собственники. В 2000 году ее бренд-амбассадором был Джеми Оливер.

Агентство Brother Design, последние годы полностью отвечающее за упаковку Pams, находит для линеек очень разные, но неизменно удачные стилистические решения. Их эффективность признают ритейлеры: продукты Pams в «братском» дизайне не раз получали золото влиятельной отраслевой премии Vertex Awards, а heritage-мука даже была признана ее жюри упаковкой 2013 года.

2nd Place
NA! — MON FRUIT JUSTE MIXE
Logic Design | Франция

Решение для фруктовых пюре, предложенное французским брендинговым агентством, полностью соответствует его названию. Что лучше (и логичнее) расскажет о натуральности пюре, чем фрукт, из которого оно сделано?

3rd Place
BEAR Paws
B&B | Великобритания

Полюбившиеся дизайн-сообществу «медвежьи лапки» — лимитед известного бренда фруктовых снеков Bear Nibbles. Каждые 5 пенсов с батончика производитель обещает передать в WWF. Креативная упаковка оказалась лучшей рекламой благотворительного проекта — о лапках совершенно бесплатно написали самые крупные дизайн-блоги.

Безалкогольные напитки

1st Place
Nongfu Spring — Premium Mineral Water
Horse | Великобритания

Изящная британская интерпретация национальных китайских символов в исполнении Horse Design, победителей в номинации «выбор редакции The Dieline». Nongfu предназначена для отелей, баров и ресторанов — мест, где премиальность упаковки крайне важна для объективации высокой стоимости воды. Бутылки рассказывают об исчезающих видах животных, обитающих в регионе производства воды, и особенностях его экосистемы, не оставляя сомнений в натуральном происхождении содержимого.

2nd Place
Epleslang
Dinamo | Норвегия

Соки Eplesang производят в небольшой норвежской коммунне из яблок, остающихся у ее членов после щедрого урожая. К производству, упаковке и доставке привлекаются безработные и люди с ограниченными возможностями. Чтобы занять всех нуждающихся, Eplsang требуется больше яблок для отжима, поэтому упаковка должна была мотивировать не только потенциальных покупателей, но и так называемых «яблочных доноров». Поскольку уместить всю важную информацию об инициативе на этикетке не представлялось возможным, Dinamo предложило использовать в качестве агитлистка оберточную бумагу, которую можно печатать на обычном принтере.

3rd Place
Exotic Coffee Collection
Artemov Artel | Украина

Неожиданная и тем особенно приятная победа украинской студии Artemov Artel, в портфолио которой упаковка была представлена не самыми сильными кейсами. Возможно, проект удался именно потому, что дорогие, заточенные под подарочные сеты банки дали необходимое «артемовцам» пространство для релизации художественных амбиций. Теперь главное, чтобы у заказчика не кончился запал на производство, которое обещает быть непростым и затратным.

Пиво, солодовые напитки, табак

1st Place
Karhu
Design Bridge | Великобритания

Морду Karhu знает каждый финский тату-мастер: харизматичный медведь с бутылки пива компании Sinebrychoff, основанной выходцем из России в 1819 году, стал одним из символов сурового финского характера.

Перед масштабной экспансией бренда на внешние рынки Carlsberg, которому ныне принадлежит старейшая пивоварня северной Европы, решила сделать медведю небольшую пластику руками проверенных британских специалистов. В результате Karhu подтянулось и омолодилось, изображение медведя перекочевало на горло, а его морда органично вписалась в поверхность бутылки, сделав ее узнаваемой не только на вид, но и на ощупь.

2nd Place
Brooks Dry Cider
Jones Knowles Ritchie & BevHaus, Inc. | США

Ключевую роль в истории североамериканского собрата Karhu тоже сыграл британец — иллюстратор Люк Диксон (Luke Dixon), придумавший графичного медведя задолго до появления сидров, которые тот ныне олицетворяет.

Агентство Jones Knowles Ritchie, специализирующееся на брендах с харизмой, дало эффектному персонажу маркетинговый рычаг: строгий копирайтинг отстроил Brooks от массы сладкого «алкопопа», который выдают за сидр в США.

3rd Place
Heineken Amsterdam Originals,
The Rijksmuseum Bottles
dBod | Норвегия

Ограниченная серия Heineken с шедеврами амстердамского Reijksmuseum совершила маленькую революцию в дистрибуции алкоголя — это пиво продается прямо в сувенирной лавке. У Heineken есть убедительное оправдание этому хулиганству: компания является одним из спонсоров музея.

Вина, шампанское

1st Place
Clicquot Mail Collection
5.5 designstudio | Франция

5,5 designstudio уже несколько лет изобретает ограниченные серии Вдовы Клико. Этот лимитед был вдохновлен корреспонденцией: фирменный конверт Мадам Клико, в котором рассылаются письма партнерам и агентам, теперь несет самое желанное послание ее поклонникам во всех концах света.

2nd Place
Armas De Guerra
Roman Bold | Испания

На сайте Роман Болд представляется психоаналитиком, исследующим, почему некоторые вина сводят нас с ума, а некоторые нет, и предлагает поговорить об этом. Видимо, в ходе одной из таких терапевтических сессий c виноделами из Бьерсо родился их девиз: «Вино — наша война». Каждый день они идут в бой за урожай и превосходное вино с полным аресеналом оружия, которое и воспевает этикета.

3rd Place
Ploes Wines
Beetroot | Греция

Греки Beetroot, неоднократные лауреаты Pentawards, специализируются на ярких, узнаваемых иллюстрациях. Линейка вин, вдохновленных морскими путешествиями, наглядно показывает, за что студию любят критики.

Крепкие алгокольные напитки

1st Place
Don Papa 10 Year Old
Stranger&Stranger | США

Дон Папа — герой филлипинской революции, распорядитель сахарной плантации, шаман и хилер. Его портрет, украшающий оригинальную бутылку, с улиткой вместо усов и ящеркой-моноклем тоже придумали в Stranger&Stranger. К десятому году выдержки Папа зарос густой бородой, а этикетка почернела и покрылась местной флорой. Заслуженное и предсказуемое первое место, пожалуй, самой премированной студии алкодизайна в мире.

2nd Place
Kyrö Distillery Company
Werklig | Финляндия

История появления этого напитка по-хорошему финская: будущие основатели попробовали ржаной виски местного разлива в сауне и немедленно решили гнать его на старой локальной дистиллерии. С любовью и заботой, если верить этикетке.

3rd Place
Haig Club
LOVE | Великобритания

Haig Club — новый бренд односолодового виски от алкогольного гиганта Diageo, призванный омолодить аудиторию скотчей. Перед Love стояла задача кардинально отстроить марку от конкурентов, сохранив образ качества, с которым ассоциируются шотландские односолодовые. Насколько непростой она оказалась можно оценить по кейсу, в котором зафиксированы все этапы работы — от выбора формы и цвета бутылок до дизайна фирменных корнеров.

Здоровье, косметика,
парфюмерия и мода

1st Place
Salmon Oil
mousegraphics | Греция

Иллюстрации из медицинских энциклопедий XIX века, оранжевая полоска, скрепляющая композицию из коробок при выкладке, и простая, чистая типографика — скромный рецепт очередной победы mousegraphics.

2nd Place
Aromatologic
mousegraphics | Греция

Греческий эксперимент на ниве селективной парфюмерии Aromatologic ценен прежде всего как брендинговый проект. Название и логотип метко характеризуют научный, почти алхимический подход к запахам, проповедуемый создателями. Изящная линейка действительно хорошо проработана, но дизайн-идея, на наш взгляд, вторична по отношению к проекту Six Scents, шумевшему на фестивалях несколько лет назад.

3rd Place
SOC TOKYO
Keiko Akatsuka & Assosiates | Япония

Японская школа учит упаковывать предметы так, чтобы их можно было извлечь, едва повредив бумагу. Молодежный бренд SOC чтит традиции: конверты из-под носков можно использовать повторно, а еще они универсальны для всех размеров и недороги в производстве, подчеркивает автор. Сочетание диковатой азиатской визуальной структуры с бесспорной функциональностью, особенно в традиционно скучной чулочно-носочной категории подкупает отраслевые жюри — проект уже получил золото Pentawards.

Продукты личной гигиены

1st Place
Tesco Kid’s Tissues
Pemberton & Whitefoord | Великобритания

Еще один пример того, что старые трюки продолжают работать: прием, исчерпывающе отработанный Kleenex, снова выбивает «золото», на этот раз в формате СТМ сети Tesco. Индульгенция для всех, кто боится развивать чужие дизайн-идеи: если вы добавите ушки, хвостики или плавники — все будет хорошо.

2nd Place
Lilla Hjärtat
Bold | Швеция

Еще одна собственная торговая марка, на этот раз в скандинавском стиле. Агентство Bold делегировало дизайн детской линейки крупнейшей шведской аптечной сети самим детям. Получилось умилительно и фестивально: все иллюстрации действительно нарисованы малышами и в них даже есть какой-то порядок. Серебро за упаковку — ценное дополнение к успеху ребрендинга Шведского исторического музея, за который также ответственна мультидисциплинарная студия.

3rd Place
Luxe Soap
UWP Luxe | США

Up With Paper, основанная в 1977 году, построила бизнес на «воплощении бумажной инженерии в форме художественной миниатюры», проще говоря, на объемных поздравительных открытках. Премиальная линейка UWP Luxe адресована ценителям высокого искусства и гостям роскошных свадеб. В пандан открыткам и подарочным коробкам под этим брендом выпускают изысканное мыло, упаковка которого воплощает мастерство укротителей картона.

Дом, сад, питомцы

1st Place
Method Air Refreshers
Method | США

Аэрозольные освежители воздуха содержат вещества, которые могут спровоцировать развитие астмы и надолго задерживаются в атмосфере. Method использует новый способ компрессии, который позволяет свести к нулю использование химикатов и вред для окружающей среды. Нестандартная форма фиксатора, разработанная в компании, подчеркивает технологичность решения, а дизайн обещает мягкие и приятные ароматы.

2nd Place
Paint By Conran
Conran and Partners | Великобритания

Архитектурное и интерьерное бюро, основанное легендой британского дизайна сэром Тэрренсом Конраном, за тридцать лет работы перепробовало все существующие марки краски и, сформировав гамму из 96 цветов, наконец, выпустила 5 коллекций под собственным брендом.

Основатель сети магазинов товаров для дома Habitat и лондонского Музея Дизайна может гордиться своими преемниками, которые не только создали вдохновляющую упаковку, транслирующую эстетику предлагаемых палитр, но и наладили дистрибуцию красок через интернет. Если есть сомнения, можно заказать тестовые баночки, которые доставляют по Великобритании за 3 дня.

3rd Place
STEPpack
Greypants | США

Основатели Graypants — архитекторы, включающие стереометрическое видение не только при создании уникальных предметов интерьера, но и при разработке упаковки, которой может позавидовать IKEA.

Игры, спорт, отдых

1st Place
Sling-Slang YOYO
TAIT Design Co | США

Tait Design делает приятные деревянные игрушки для тех, кто помнит прелесть «теплых ламповых» игр и ценит удовольствие от работы руками. Упаковку, будто выполненную по заветам Симона Лалиберте, Tait тоже придумывают сами.

2nd Place
CLUG — The World’s Smallest Bike Rack
Hurdler Studio | Канада

Коробочка Clug такая же функциональная и хитрая, как и сам велосипедный крепеж. С внутренней стороны крышки расположена инструкция с разметкой для сверления: нужно просто приложить ее к поверхности и сделать дырки в нужных местах — стружка будет ссыпаться в коробку. Невероятная забота о потребителе.

3rd Place
Karl Lagerfeld Barbie^® Doll
Mattel | США

Если бы для поддержания молодости Лагерфельд пил кровь юных моделей и спал в гробу, как граф Дракула, его ложе выглядело бы именно так.

Технологии, медиа, офис, self-promo

1st Place
Google Glass Packaging
Google Glass Design Team | США

Упаковка Google Glass покоряет полным отсутствием каких бы то ни было намеков на Google. Самоотверженный минимализм позволителен — конкурировать очкам не с кем, да и самих очков, в общем-то, нет. Покупатели тестовой серии получили образец современного упаковочного концепт-арта, которому суждено войти в историю и выставляться в MoMA, напоминая потомкам о том, какие надежды подавали 2010-е. И для этой роли дизайн безупречен.

2nd Place
Lytro Illum
UNEKA | США

Камеры Lytro олицетворяют начало новой эры в истории фотографии: теперь фокус можно менять уже после того, как фото было сделано. Стартап на стыке физики, математики и IT, рожденный в Стэнфордском университете, уже привлек десятки миллионов долларов инвестиций.

Кстати, вы знаете человека, который придумал его название — это Энтони Шор, бесценные руководства которого мы переводили зимой. Иронично, что работая в Landor, он уже называл один из главных инструментов для light-led обработки фотографий — Adobe Photoshop Lightroom.

Упаковку «камеры будущего» доверили конструкторам-юзабилистам UNEKA, заработавшим репутацию на ридерах Kindle и Nook, наушниках Beats и Nixon. Графика на коробке Illum гипнотизирует глубиной, вовлекая в игру с фокусом — хороший тизер того, что обещает камера.

3rd Place
Adobe Ink And Slide
Character | США

Конструкцию первого hardware-продукта Adobe тоже разработали в UNEKA, а вот дизайном занималось агентство Character, придумавшее зеленого робота для платформы Android. Описание кейса примечательно упоминанием ценностных ориентиров, на которые опирались дизайн-процессы: наследие (преемственность цифровым продуктам Adobe), функциональность, желание (продукт как предмет культа) и мобильность. Результат безусловно им соответствует.