Они опять сделали это. Вьетнамское агентство «Rice Creative», испробовавшее в упаковке местного шоколадного бренда «Marou» уже, кажется, все существующие комбинации материалов, цветов и постпечатных отделок, обратилось к крафту. Агентство до последнего игнорировало фактурную бежевую бумагу, использование которой в шоколадном дизайне стало общим местом, пока не нашло волшебную кнопку, преображающую клише: старинную карту. Дух открытий, какао-бобы из заповедных краев, путешествие за вкусом.
Несмотря на кажущуюся сдержанность, новая айдентика бренда «Bock», предложенная Гергеем Соке, — это вызов. Респектабельный «Bock», семейное предприятие старейшего винодела Виллани Йожефа Бока, признанное Венгерской академией вина лучшим в стране, помимо винного завода и погреба включает в себя отель и излюбленный критиками ресторан. В версии Соке горный козел на логотипе более натуралистичен, а галочка его рогов убедительно вписывается в круг печати — то что нужно для старого винного бренда. А вот плакатные цвета, потекшие шрифты, факсимиле, фотографии и оттиски уже, пожалуй, слишком свежи для детища консервативного Бока.
Концепт под названием «№» Шоу-Вей Цай строил на простоте. У этой серии по уходу за мужской кожей максимально простой состав, дистанцирующий ее от укомплектованных химическими добавками средств масс-маркета, простая, как раз-два-три, дифференциация и простой принцип использования. Три линейки, три средства в каждой. Достаточно запомнить, какой шрифт носит подходящая тебе линейка, и использовать средства в последовательности, указанной на упаковках, — в общем, чисто дизайнерское удовольствие.
Визуальный прием может пройти через сотню вполне успешных интерпретаций, встать на гребень тренда и выйти из моды, но стоит ему попасться в руки «Stranger & Stranger» и прописаться в их проекте, сразу становится понятно, как мало выжали из него предшественники. Свежий пример — упорядоченная верстка органической водки «Hanson». Модули, штампы, подписи — общее место? Возможно, но таких насыщенности и выверенного наслоения элементов вы еще не видели. Особого любования заслуживает деликатная, но уверенная цветовая дифференциация.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие нас в феврале.
Мексиканская «Anagrama» обжигает свежим проектом: «Fuego Néctar» («Огненный нектар») — карликовая линейка соусов чили, собственноручно настаиваемых сеньорой Селиной Мартинес. Хотя его преданная ЦА уже давно вышла за границы семейного фанклуба, «Нектар» до последнего обходился без фирменной упаковки. «Anagrama» удалось найти для него такие формы, шрифты и краски, будто именно в них «Fuego Néctar» провел на рынке всю жизнь. А вот как студия это делает.
Линейка мужской косметики «Büro», упакованная британской студией «SocioDesign», следует стратегии современных концептуальных марок: в сете минимум средств, но их сочетания позволяют подобрать программу ухода для любой кожи. Та же аскетичность выдержана в дизайне, лишенном свойственных сегменту эмоциональных деталей. Упаковки «Büro» гораздо ближе к безымянным старинным склянкам для йода с притертыми крышками или к банкам фотохимикатов из домашней студии, чем к косметике, и это удача.
Гамбургскую компанию «Lapp & Fao» давно пора включить в рубрику «Магазин на диване», где мы обозреваем интернет-магазины с отменно упакованными продуктами: редкий бренд здесь не отмечен дизайнерской премией или упоминанием в авторитетных журналах. Собственная продукция основателей, путешественника-любителя Линдварда Бо Лаппа и шефа-экспериментатора Эфрейма Фао, — не исключение. Их изумительные сиропы уже отмечены IF Packaging Awards, а это шоколадное собрание в 15 томах еще ждет своего часа. Оба кейса — дело рук немецкой студии «Studio Chapeaux».
На «What the pack?» стартует колонка агентства «Ohmybrand»: в первой серии Надя Паршина и команда попытаются понять, почему цвет, объявленный Pantone цветом года, столь притягателен, и как использовать его магию в упаковке.
Вы его знаете и любите: в портфолио блистательного испанца Эдуардо дель Фрейле каждая вторая работа — шлягер, включенный в хрестоматии упаковочного дизайна и пришпиленный на все пинборды мира.
