FIRMA разработала новогодний лимитед «Беленькой»: один продукт — три варианта оформления. Предприимчивость, с которой подобраны цвета, грешно не отметить: от триколора на новогоднем столе вряд ли кто-то откажется. Впрочем, пока в продажах лидирует синяя версия.
Киевское POLARIS Effective Branding рапортует: разработанный в агентстве бренд органического молока «О» за пять месяцев обогнал основого игрока по объемам производства в два раза — без какого-либо рекламного сопровождения.
Линейка рислингов Figula Mihály в исполнении венгерки Вероники Сас — попытка передать оттенки вкуса последовательным вычитанием элементов из этикетки. То ли перьевой, то ли деревянный паттерн в зависимости от терпкости вина либо растекается по бутылке, отчеркнутый двумя яркими линиями, либо становится под столь же яркий прицел, либо вовсе исчезает из поля зрения.
Мечта каждого дизайнера — создать упаковку, которая не просто привлекала бы потребителя, а буквально гипнотизировала его с полки. Взявшись за Hypnotik Chocolate, Хуан Нгуен прежде всего перелистал подборку оптических иллюзий в поисках примера для адаптации. Расходящиеся круги для молочного шоколада, завораживающие углы для горького и сочные цвета для маркеров вкуса — эти приемы повторяются и на коробках, и на внутренних обертках.
Калифорнийская студия Manual решила линейку традиционного пива Fort Point так, будто накануне перебирала старые открытки из Прибалтики: и цвет, и графика, и золото и даже деревянные рычаги, больше похожие на таллиннскую черепицу, звучат совсем не по-американски. На деле же Manual вдохновлялся конструкцией Золотого Моста и Крепостного Мыса, на равном удалении от которых обустроилась пивоварня.
Нельзя просто так взять и переплюнуть Наото Фукасаву с его комплиментарным подражанием живым плодам. Можно, следуя немного поодаль, попробовать сыграть ученическую партию в совершенно другой категории. Latona Marketing Inc., соотечественники Фукасавы, предлагают обернуть во фруктовые паттерны ароматизированную туалетную бумагу. Последний штрих — завершающий сходство деревянный ящик для фруктов, действительно небесполезный бонус.
С молочными реками Молочная карта не имеет ничего общего. Хотя проект московско-петербургского агентства Science тоже в некотором роде о лучшем сказочном мире (этичное производство, славные фермеры, доброе отношение друг к другу и к покупателям), нейминг здесь отсылает, скорее, к церемонности винных и кофейных карт.
Осенью хочется сдержанного и монохромного. Как вина Bigagnoli, например: в Onice Design их обернули в геометрические черно-белые паттерны так, чтобы с полки они не произносили ни звука. Прием не новый, но в выбранных цветах меньше всего напоминает оберточную бумагу, что неизбежно при применении контрастов с золотом, и чище всего подает продукт, как он есть.
С фиш энд чипс одна проблема: если упаковать неправильно, получится просто картошка с рыбой. В норвежской приморской закусочной Sukkerbiten блюдо заворачивают, как надо, а образцовый бумажный сверток на стойке даже выполняет роль POS. Да и вся закусочная, по сути, сложена из упаковки: идея Дэниела Брокса Нордмо в том, чтобы интегрировать ее в портовый пейзаж, словно деревянные паллеты и железные ящики сами сложились по форме уличного кафе.
Наши любимые южноафриканцы Fanakalo упаковали подарочный мыльный сет Khulu Soap. В каждом из пяти замешанных вручную брусков — традиционные африканские ароматные травы и специи. В каждом дизайне — винтажные шрифты и иллюстрации, уводящие Khulu из разряда цветастых безделушек в разряд колоритных и стильных сувениров.
