Жевательная резинка «Happydent Complete» – колоритный и зрелищный концепт made in India, сочетающий в себе функции упаковки, сувенира и рекламного материала. В конструкции, по сути, нет ничего выдающегося – это просто картонная огранка для блистера. А вот яркие, немного раздражающие иллюстрации Сидхи Ядав уже превращают ее в эффективный и харáктерный POS. Чтобы защитить собственные зубы, прежде нужно выбить зубы персонажу – как вам такая игра?
Общеизвестно, что никакому оскароносцу не под силу переиграть животное: появившись в кадре, оно тотчас перетягивает внимание на себя. На этих американских этикетках 30 – 50-х годов звери и птицы играют главные роли. Зачастую их присутствие совершенно необъяснимо, но тем сильнее стоп-кадры врезаются в память. Енот, застигнутый в момент, предшествующий целованию гигантского картофеля. Кот Том, неожиданно ставший лицом лимонного бренда «Sunkist». Собака Баскервиллей как олицетворение наливных вашингтонских яблочек. Наконец, коронованная щука, символизирующая калифорнийский зеленый аспарагус.
Упаковка жаропонижающего средства «НОРМАТЕРМ» ориентирована на пап. Это не просто картонная туба для порционных стиков – это девайс. Во-первых, подкручивая крышку, на нем можно выставить данные о температуре, чтобы вечером отчитаться перед мамой. Во-вторых, когда температура опустится до положенных 36, 6, фрукт на фронтальной части сам соберется воедино. «What the pack?» присутствовал на защите этого проекта в «Британке» и готов подтвердить, что у мужской части жюри (впрочем, как и у женской) «тубус с рисочками» вызвал весьма благоприятный отклик.
Автор этой сувенирной упаковки чая Крис Эснаур – не только дизайнер, но и мультипликатор, и великолепный рассказчик. Стоит поднять крышку сундучка, как внутри разворачивается объемный корабль, груженный чайными пакетиками, а сам сундук становится похож на декорацию кукольного мультика. Даже штрих-код, прикрепленный к упаковке бечевкой, ближе к художественной миниатюре, чем к информационной маркировке. Девиз же придуманной Крисом чайной компании «Lost at sea» – «When you’re lost at sea, drink our tea» – вполне в духе философии героев Вудхауса или Дугласа Адамса.
Каждый полиграфист немножечко графолог. «Печатная машина – как след протектора, как человеческий почерк. Новая, старая ли, она все равно оставляет характерные элементы, опознавательные признаки. Просто хорошенько рассмотрев печать, я могу увидеть особую точечку и понять: да, это моя коробка. С другой стороны, даже полиграфист не возьмется судить о подлинности продукта только по тому, насколько качественно напечатана упаковка. В двух разных магазинах один и тот же бренд может быть одет по-разному». WTP продолжает изучать «черный ящик» типографий с Евгением Озадовским, генеральным директором «Глобус Континенталь».
Марианна Климчук и Сандра Красовец 35 лет в профессии и 25 лет на кафедре – счастливая и продуктивная пропорция. От альбома кейсов «Packaging Design…» отличает академический подход, от учебника – понимание психологии коллег. Даже традиционно забористая тема технологии производства подана просто и практично: никакой зауми, только основные вещи, которые надо знать, дабы не выглядеть дураком при общении с сотрудниками типографий и заводов. Для полной наглядности – ненавязчивые схемы устройства машин.
Парусина – естественная, жесткая и прочная – картон в мире тканей, один из немногих текстильных материалов с достойным упаковочным потенциалом. Свежий концепт от Виктории Касуэлл – упаковка для дорожного швейного набора, маскирующаяся под спальный мешок, – отличное тому подтверждение. На клапане – не лилия с черного графского пруда, а скаутский трилистник. Парусиновый рулон убедительно смотрится в мужском рюкзаке и, пожалуй, способен примирить с необходимостью экстренного рукоделия даже чуждых шитью дам.
