В оформлении вина «C’est la vie» монреальская студия графического дизайна Paprika осталась верна себе и своему кредо: брендинг – то, что превращает обычную этикетку в дипломатический паспорт продукта. В жизнерадостном вине с бургундских виноградников Альбера Бишо этикетки бутылок – вырванные из блокнота листки с рукотворной геральдикой – эту «ручную» тему в вине Paprika вообще использует с удовольствием.
Дивная работа мексиканской студии Anagrama – брендинг ресторанчика «Montero», включивший в себя разработку упаковки для собственной марки заведения. Тонкая «скатертная» клетка и диагональ, разыгранные и в интерьере, пробуждают аппетит, а две разнонаправленных лисички, выбранные в качестве логотипа, – охотничий инстинкт (montero –по-испански «охотник»). Те же лисички отлично справляются с ролью этикеток, словно стремящихся обежать бутылку по окружности.
«Человек, который принял свой планшет за обед» – вот он, типичный представитель ЦА компьютерного бренда WEXLER, обновленного на днях агентством Depot WPF. Этот человек молод, он познает мир путем тачскрин, авторизирован в десятке соцсетей и сервисов и достаточно насмотрен, чтобы отозваться на предложенную Depot символику и «легкую ретро-эстетику», с которой воплощена картонная упаковка.
Молодая финская семейная компания Deliciest до поры ограничивала свой ассортимент вполне обыденными продуктами вроде сметаны, конфитюров, пельменей и снэков, покуда не решилась подключить к формированию линейки – потребителей. В офис посыпались письма, и уже через некоторое время под маркой Deliciest по заявкам был выпущен в высшей степени экспериментальный продукт: экопаста со вкусом крапивы, дикорастущей черники и органического льна. Дизайн и производство упаковки из картона разрабатывало местное агентство Win Win Branding.
Незадолго до того, как на пороге легендарной британской компании Conran появились представители Gordon’s, креативный директор Эмма Бути как раз размышляла о причинах, по которым, на ее взгляд, дизайн алкогольных бутылок в целом утратил свою магию и очарование. Их оказалось три: засилье штамповки (чего стоят штабеля «типично русских водок» с алыми этикетками и точеной кириллицей), надоевшая вычурность и… профдеформация Эммы. Однако дерзость, с которой Gordon’s бросили вызов полке и собственным традициям, вернула Бути веру в будущее алкодизайна.
Брифы на разработку упаковочного концепта, не подразумевающие привязку к конкретному бренду, встречаются нечасто. У Катерины Тетеркиной задача была именно такая: оторваться от всех существующих на полке визуальных стереотипов и создать экспериментальный паттерн для колбасной оболочки, вызывающий радикально положительные эмоции. Как ни странно, то, что Катя не являлась представителем ЦА условного продукта, в работе только выручило.
Вот так, видимо, будет упакована лимитированная «ацтекская» серия сменных панелей для пятого iPhone, которую собирается запускать компания UKAVD. Ручной дизайн деревянных коробок, так же как и квазиацтекский логотип, перекликающийся с лого компании, – многогранная работа питерского дизайнера Алины Казачук. В этих деревянных гробиках с окном, намагниченной крышкой и осмысленным внутренним пространством переодетый iPhone можно будет не только хранить, но и хоронить, когда духи призовут его к себе.
Эксцентричный шоколадный магнат Вилли Вонка – плод воображения писателя Роальда Даля. Зато его фабрика вполне реальна. Торговую марку в 1971 году купила компания Crest Foods и первая партия сладостей The Willy Wonka Candy Company сошла с конвеера одновременно с выходом в прокат экранизации книги. На волне успеха «Вечных леденцов» (Everlasting Gobstopper) и легендарной шоколадной плитки (Wonka Bar) Crest Foods запустили десяток не упоминавшихся в книге продуктов, самым успешным из которых оказался «Nerds»
Кажется, будто в этом году Pentawards открыла все шлюзы: интенсивно как никогда хлынули работы самых разных течений и звучаний, включая множество проектов из стран-дебютанток и – впервые – концепты. В таком формате Пента приобрела еще большее сходство с масштабным фестивалем рекламы, где ценятся зрелищность, остроумные идеи и грамотные провокации, а не эффективность локального решения в суровой реальности ритейла. Другими словами, продастся ли проект – не суть; впечатляет или не впечатляет – вот в чем вопрос.
Более десяти лет Йен Валлей набирался опыта в лондонских агентствах, сотрудничал с Lexus и даже участвовал в разработке лого российской аптечной сети «36,6», а потом бросил все и рванул в Кейптаун на вольные хлеба. Теперь он выбирает проекты с упоением дауншифтера: если это не айдентика эстонского мобильного лоукоста и не дизайн детских прищепок для велосипедов, то хотя бы благотворительное вино. Skaap Wine экспортируется в Голландию, принося по евро с каждой проданной бутылки в поддержку местного африканского сообщества. Покупателю об этом напоминают с этикетки парнокопытные, собранные руками африканцев.
