Что русскому тан, то финну сидр. Вот так, весь в белом, встанет на полки сидр, сваренный на маленькой пивоварне в Ийсалми. Выбирая тару, финское креативное агентство «Bond» преследовало две цели: отстроить продукт от зеленых стеклянных собратьев и передать его чистоту и натуральность. Иллюстрации — кисти шведской художницы Стины Перссон, успевшей поработать с Nikeи Absolut.
Свежее от Константина Болимонда — очередное исследование возможностей материала и формы в деле воплощения характера алкогольного напитка. Содержимое аккуратных сучковатых поленец «Firewood» должно стать топливом застольной беседы, а носик с завинчивающейся крышкой — тестом на трезвость: пока на него хватает сноровки, дров не наломаешь.
Возьмите на карандаш или стилус: в декабре в Россию приедет мастер Стив Симпсон — титулованный ирландский иллюстратор, чьи экстравагантные калаверы винтажных цветов и несусветный леттеринг создали характер десяткам успешных международных брендов. Симпсон проведет в Москве и Екатеринбурге два двухдневных воркшопа, на которых беззастенчиво вскроет коммерческую иллюстрацию как явление, креативный процесс и цель и поможет участникам с поиском собственного стиля.
Причины, по которым компактная дизайнерская или многопрофильная рекламная компания решает сменить формат и обзавестись грифом «брендинговая», могут быть разными: для одних это вызов, для других — констатация естественного развития, для третьих, как для нашего героя, — попытка крепче уцепиться за рынок. Так или иначе, новая стратегия потребует не только адаптации к новым условиям работы, но и смены самоощущения. О сути этих перемен «What the pack?» рассказали Андрей Пуртов, куратор курса «Брендинг» БВШД, и Бенжамин Бенимана, творческий директор агентства «Clёver» и ведущий модуля «Дизайн упаковки» курса.
Нарочитая инфантильность, с которой киевская дизайн-студия «RedWorks» упаковала эту линейку творожных десертов, — яркий маркер для ЦА: молодых покупательниц, считающих детские продукты более натуральными. О натуральности на этом все. Жирную точку ставят ослепительные ежиные иголки и разноцветные полукружья черепашьего панциря.
Каждая упаковка детских товаров «Boon» математически разделена на зоны. Ритм, который задает таким образом аризонская студия «RMA», позволяет «читать» коробки против часовой стрелки: название, ситуация употребления, сам продукт. Причем, чем невыразительнее выглядит последний, тем меньше он открыт — и тем больше площадь иллюстрации. Вся техническая информация вынесена на грани, а задник полностью отдан под трогательный копирайт. Чисто расставленные приоритеты — мамы все поймут правильно.
До боли сознательные работы Мирим Сео близки к экологическим манифестам. В девяти случаях из десяти их форматом дизайнер выбирает упаковку: коробка сашими оказывается альбомом с вышивками на тему истребления китов, швейный набор — детской игрой о вымирающих животных, комплект CD — коллекцией семян для садоводства под музыку. Но визитная карточка Мирим — пожалуй, линейка «Ugly Fruit». Все соки, смузи и джемы делаются из непривлекательных, но вполне съедобных фруктов — тех самых, которые американские супермаркеты ежегодно выбрасывают тоннами.
Майкл Фрил — не дизайнер, а фотограф, но без него этой упаковки бы не было. Линейка «1300» продается исключительно в ресторане «1300 on Fillmore», основанного харизматичным шефом Девидом Лоуренсом в Сан-Франциско; хореографию именно его рук Фрил запечатлел для этикеток специй во врезающемся в память драматичном освещении. Роль типографики и верстки свелась к малому: ничего не испортить.
С мармеладом покончено, друзья. После затянувшихся размышлений шеф «Банки» выбрал концепцию, в которой сведены и вызов, и поддающееся физическому измерению качество, и близкая продукту харизма модного ателье, и дерзость, которую может себе позволить только крепко персонализированный бренд. Мы собрали все пришедшие на конкурс работы и постарались оценить их меткость.
Залить кольеретку воском — решение, которое не предложишь с кондачка клиенту, но которое не помешает иметь в арсенале на случай, если бюджет благоволит экспериментам. Корнуолльское агентство «Kingdom & Sparrow» достало его из рукава, когда местной компании «Southwestern Distillery» потребовался дизайн, одновременно передающий ремесленнический подход к виноделию и элитный — к подаче. Экспромты воска гасятся выверенной вырубкой этикетки на стыке и печатью на пробке.
