Романтически настроенные семечки с широко распахнутыми «глазами Фатимы», символический логотип, длинный узкий флоупак, подчеркивающий экстракалибр продукта, — помимо этих деталей у «Семечек счастья» есть еще один козырь для выделения на полке: за всеми четырьмя дизайнами с разными персонажами и сюжетами скрывается один и тот же SKU. Тот случай, когда от иллюзии выбора веселее всем: и продукту на полке, и потребителю перед нею.
Екатеринбургское рекламное агентство «Red Pepper» делает свой пробный бросок в FMCG, осмысляя тему палок белых с насечками. В версии «перцев» это уже не карандашный рисунок, а лимитированный широкой белой шапкой деревянный принт, с вплетенным в возрастные кольца техническим текстом. Из приятных деталей — закругленная форма этикеток, вырастающий из паттерна логотип варни и тот факт, что проект не фейковый.
Друзья, спасибо за ваш интерес к тендеру, за письма и вопросы, за ваше внимание к мелочам и, разумеется, терпение. На финальном этапе соперничали четыре проекта, причем основой всех четырех была одна и та же идея круга — как печати, клейма или кольца. В итоге победил сургучовый концепт «555 Advertising Agency» — мы поздравляем команду!
Агентство «Tomatdesign» завершило редизайн марки фигурного сахара «Mon Café». Продукт как он есть вышел на красную ковровую дорожку фудзоны и на контрасте виден наконец в подробностях. Вместо дуэта в интерьере — бессюжетная иллюстрация, по расчету агентства, делающая персонаж частью торговой марки. В самой же героине — меньше кокетства, больше хищной скованности, зато откровенную французскую атрибутику уже захочешь, а не пропустишь.
В Мексике с недавних пор действует чайный магазинчик à la française под вывеской «Bonnard». Айдентика магазина, названного в честь одного из лучших французских колористов — набида Пьера Боннара, являет нечто вроде пятен и росчерков задумавшихся ненадолго кистей. В сочетании с французскими дескрипторами, шрифтами без засечек, вытянутым холодным металлом и местами крафтом эти росчерки дают утонченно-люксовый эффект. Сет — дело рук агентства «Anagrama».
Образ продукта, созданный с помощью иллюстрации на упаковке, должен вызывать ровно те эмоции, что перечислены в брифе. Фотобанк здесь не поможет: кадров с качественным авторским фудстайлингом, который удовлетворил бы клиента, там не водится. Фотосток — склад любительских картинок, названных с неожиданной и пугающей логикой («красивая согнутая девочка радуется большому бутерброду»), и фото с душой, особым взглядом и стилистикой там искать не стоит. Профессионалы снимают сами или заказывают визуализации: зачастую это и менее трудоемко, чем покупать фото и потом подтягивать их под свой проект… Так?
Карамель «Karamelleriet» штампуется в Дании в четыре руки на старомодных прессах: перламутровая карамельная масса выплывает из них толстой пупырчатой лентой, которая потом растягивается, истончаясь на стыках, и разбирается на неровные шарики. В дизайне линейки агентство «Bessermachen» одновременно стремилось передать и бесхитростность технологии (скошенные углы, диагонали, острая геометрия) и податливую сущность карамели (цвета, шрифты, опоясывающие этикетки).
Крошечная косметическая фирма «Browtopia» два года потратила на поиск идеальной формулы органического укрепляющего геля для бровей, а найдя, решила доверить создание релевантной упаковки агентству «Miller Creative LLC». Миллеры изучили состав и, найдя в нем экстракт бамбука, решили далеко не ходить. Нутро флакона, как требуют санитарные нормы, выполнено из пластика (правда, супертонкого), а внешний флакон — из бамбука. Вся информация вынесена на бирку из переработанной бумаги, а на самой тубе — только выжженный лого.
Собственная марка продуктового магазина «Hy-Vee» в Айове называется «One Step» и, как заявлено, идеологически отличается от остальных private label, предлагающих покупателю сэкономить. Каждый продукт «One step» — один шаг к решению глобальных проблем: процент с пакета картошки идет на финансирование общественных огородов, с бутылки воды — на рытье колодцев, с коробки хлопьев — на доставку еды в голодающую глубинку. Экономия, которую предлагает «Hy-Vee» — это экономия «во имя». Сам производитель подчеркнуто экономит на дизайне, — что, впрочем, не делает его хуже.
Разрабатывая фирстиль миланской мясной лавки «Osso Macelleria & Fornelli», немецкий дизайнер Лука Фонтана аскетично ужал долю визуальных символов до нескольких изображений мяса и мясницкого инструментария, а в интерьере проложил лишь одну длинную стойку, отказавшись от разрозненных столиков. Готовое блюдо, как и полуфабрикат, гость может купить домой — и унести в крафтовом пакете или картонной «посылке».
