Итоги 2014: лучший брендинг пространств
Редакция WTP продолжает рейтинговать: в очередную десятку мы включили самые упоминаемые зарубежные и самые важные кириллические фирстили ресторанов, кафе и магазинов, появившиеся в 2014 году.
Редакция WTP продолжает рейтинговать: в очередную десятку мы включили самые упоминаемые зарубежные и самые важные кириллические фирстили ресторанов, кафе и магазинов, появившиеся в 2014 году.
Под девизом новогодних каникул — «Воткнуть и скроллить» — публикуем для вас щедрые итоговые подборки прекрасного от зарубежных коллег. Запаситесь батарейками для мыши и получайте удовольствие.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на What the Pack. Галерея самых достойных иллюстраций, простых и замысловатых решений, примеров практичной навигации внутри линеек, а также находки в области формы и финишной отделки, зацепившие редакцию в декабре.
Кейсы, вошедшие в эту подборку, появились до объявления курса на импортозамещение: предвосхитив освобождение категорийных ниш, ряд российских производителей в прошлом..
К новому году иллюстратор Джозеф Парк добавил к линейке южнокорейского чая Osullok пару новогодних limited-тубусов. На фоне насыщенных плакатообразных упаковок классической серии Sweet winter story выглядит вдвойне сказочно.
Приметы алкогольного брендинга в уходящем году: крафтовое пиво по-прежнему стремится на фестивали, винные этикетки — в большое искусство, агентства и студии — к новым промо-метафорам собственного мастерства. Вспоминаем самое выразительное.
Мы рады объявить команду, победившую в отборочном этапе проекта «Упаковка в подарок»: именно по ее брифу дизайнер Алексей Сеоев подготовит три эскиза, один из которых 20 января будет отобран для дальнейшей проработки под прицелом камер. Еще для троих участников, вошедших в шорт-лист, Алексей, как подобает Деду Морозу, подготовил небольшие новогодние подарки. Всех с наступающим, друзья!
Над несусветно большой шоколадной линейкой Le chocolat des Français работало более сорока иллюстраторов под руководством Поля-Анри Массона (Paul-Henri Masson). По мнению авторов, эти шоколадки-открытки созданы для поедания не столько зубами, сколько глазами: каждая плитка словно обернута в выдернутый из молескина набросок. Из сувенирного магазина выходишь визуально насытившимся и перезнакомившимся с кучей молодых художников.
В этом году мы как-то особенно часто радовались, просматривая итоги дизайнерских премий. Никаких новых трендов по итогам года мы не назовем, все испытанные приемы на месте, все исправно работают. Но среди мировых финалистов есть несколько симптоматичных упаковок, которые мы никогда не забудем, — в силу их графического совершенства или точности попадания в рыночную вену.
Терри Голдстайн (Terry Goldstein), шеф-стратег нью-йоркской The Goldstein Group, более 20 лет выводит на американский рынок самые громкие и любимые потребителями бренды. Секрет эталонных запусков Терри — в нежной силе убеждения, истинно археологическом подходе к изучению бренда, и самое ценное — в умении покорить покупателя за секунды.
