Скандинавский специалитет — аквавит — напиток с джентльменским характером: крепкий, терпкий, ароматный за счет фенхеля, тмина, аниса, корицы, кориандра и других пасмурных специй, он оставляет по себе самое приятное впечатление, не туманя голову зазря. Лимитированная линейка Нины Брандт в полной мере отражает его нрав, заодно напоминая о тесной связи аквавита с морем: считается, что первые бочки отправляли в плавание, поскольку в движении специи щедрее делились со спиртом эфирными маслами.
Дорогой качественный продукт, староманерно-кропотливое производство — мыло Zador, сваренное с использованием воды из знаменитого термального озера Хевиз и упакованное вручную, увозят из исторического уголка западной Венгрии как изысканный сувенир. Чтобы попасть в точку пересечения крафта и люкса, Эстер Лаки вывела кистью семь орнаментов и наложила их на четкий паттерн, основанный на логотипе.
Традиционный ежемесячный обзор упаковки на «What the pack?». В свежей подборке — достойные иллюстрации, простые и замысловатые шрифтовые решения, полезные примеры обстоятельной навигации внутри линеек, а также находки в конструкции и финишной отделке, зацепившие редакцию в мае.
На частном производстве Сarmichael Foods LLC принципиально никуда не торопятся: производство соусов здесь считается делом вдумчивым и медитативным. Вопреки этому инсайту дизайн новой линейки Siri Sriracha, созданный Андре Морейрой, горит энергией: и цвет, и беспорядочный паттерн, и огнеопасна форма — все представляет продукт как острое топливо застолья.
О дизайне упаковки чая Vibe, задача которого — отстраивать бренд от всех существующих конкурентов, юное петербургское рекламное агентство Джекил и Хайд пишет: «Концепция построена на ситуации потребления чая молодой аудиторией — музыкальные и танцевальные мероприятия». На самом деле нет: концепция построена не на, а для
ситуации.
Только уговоришь себя, что в треугольных бутылках Designed by Pidgeon — напиток, а не жидкость для снятия лака, как начинает казаться, что все соки Preshafruit Juice — березовые. На самом деле они приобретают прозрачный «березовый» цвет в результате инновационной обработки фруктов — под высоким давлением. Считается, что вкус сока, добытого таким способом, максимально близок к естественному и по всем статьям удовлетворяет эко-наци. Похоже, будь дизайн хоть на пиксель съедобнее, УТП прошло бы мимо потребителя. Так или иначе, в свое время этот австралийский проект задал тон целой категории.
Отпраздновав российское золото на The Dieline Awards, которое агентству Depot WPF принес рукотворный и аутентичный проект Myllyn Paras, WTP отправился в Кельн на церемонию награждения победителей The European Design Awards, где российские команды ждали два серебра и три бронзы.
Коты Лидии Беррис совершенно удовлетворены происходящим: куры на обед — свободно пасшиеся, лососи — дикие, тунец — фермерский, мыши — экологически чистые, произведенные из вторсырья и подлежащие переработке. Упаковке линейки органических кормов и добавок и натуральных игрушек для кошек Kitty’s Kitchen приходится говорить о продукте открытым текстом: в открыточных иллюстрациях об этом ни слова.
Проект Charisma гонконгской студии Blow — попытка передать индивидуальность каждой женщины через текстуру различных видов бумаг. Ответ на закономерный вопрос «зачем?» — два слова: Polytrade Paper. Один из крупнейших и старейших производителей бумаги в Гонконге нередко вдохновляет дизайнеров на промоакции, Charisma — как раз одна из них. Для нас в проекте, вопреки обыкновению, интересна не упаковка, а рекламные листовки и визитки, выполненные как раз в виде упаковки — целых 8 форматов!
Испанский дизайн упаковки переживает подъем: это ощущают инсайдеры, это видим мы. В авангарде самых выразительных местных студий мадридская Grantipo отвечает за укрощение материала: никто не знает о незаурядных, драматичных сочетаниях больше, чем она, никто не умеет так осмысленно ими пользоваться, втягивая потребителя в незабываемые шарады, обеспечивающие проектам место в мировых «best of the best». Главное — поймать свой темп, считает креативный директор Grantipo Серхио Даниэль Гарсиа. Пять правил удачной ловли от Серхио — эксклюзивно на WTP.
