В бескомпромиссном редизайне лагера «Boxer» Бенедикт Мойер ставит на выразительную бойцовскую атрибутику. Горлышки обматываются самыми настоящими бинтами, объемные шрифты приобретают жилистость, фирменные полосы убираются в поле логотипа или становятся физиологической штриховкой на заплывших веках; в таком декоративном издании бутылка превращается в чрезвычайно колоритный трофей.
«Розочка» из двуцветного мороженного, похожая на крышу цирка-шапито, лаконичная графика в карамельных цветах и набранный дразнящим и сладким шрифтом Liza Pro дескриптор – вот что делает «Circus Ice Cream» Доната Плетухова из пермского Level Design Communication узнаваемым, акцидентным и аппетитным. Концепт включает в себя серию из трех упаковок с разными вкусами.
Встречайте и добавляйте в закладки подборку самых полезных материалов «What the pack?»: мы подготовили ее в помощь студентам прошедшего упаковочного интенсива, а теперь наконец-то можем опубликовать. В ней собраны интервью, опыт и наблюдения экспертов по каждому этапу процесса создания упаковки, от диалога с бренд-менеджером, скетча, поиска идеи и формы – до выхода на полку (плюс, конечно, аппетитные бонусы!)
Лаура Беретти собрала иллюстрации на чайных коробках из деструктурированных динозавров (опознаны трицератопс и тираннозавр рекс) и элементов индийской религиозной живописи – павлинов, мудр и драгоценной утвари. Логотип – из другой, рунической оперы; итого – триединство древностей, уравнивающее доисторических рептилий с мифическими героями и древнегерманскими магами. Если что, слоган для российского рынка есть: «Индийский чай. Тот самый, с тираннозавром».
Конструкторский концепт Виви Фенг и Хиджуима Кима поднимает фастфудовские ланчбоксы на новый уровень. В картонной пирамиде предусмотрено две изолированных секции: одна для горячих напитков, с фиксатором для стаканчика, другая для закусок – она откидывается, образуя поднос с бортиками. На брендировании упаковки дизайнеры не настаивают, им симпатичнее идея авторского творчества – тем более что так упаковку еще удобнее будет пристроить после использования, к хомяку в клетку, например.
Как максимально прикладная, масштабная и затратная сфера дизайна, упаковка обязывает дизайнера разбираться в технологиях производства, чтобы не только избегать недостоверных и невоплощаемых решений, но и знать способы элегантной экономии клиентских средств; здесь выигрывает тот, кто экономит. В этом году упаковочный интенсив в БВШД впервые включил в себя модуль «Производство», прошедший в типографии «Глобус Континенталь». Избранное из модуля – в четырех горячих дизайнерских вопросах и четырех ответах Алексея Фатеева, начальника отдела дизайна и верстки.
Супы и багеты «Eat&Go» во флуоресцентных гармошках – сумасшедший, раздражающий и очаровательный концепт готовых обедов «для подпитки на лету». При создании команда дизайнеров вдохновлялась образом простого русского гика Макса, разрывающегося между учебой, подработкой и художественной самодеятельностью, напитанного мем-культурой и, по справедливости, совершенно
Еще накануне каникул «Манн, Иванов и Фербер» совместно с БВШД объявили конкурс на самую яркую и запоминающуюся обложку для любой книги издательства (вот галерея обложек со спецэффектами, которую «What the pack?» предложил участникам для вдохновения). Концепты, отмеченные жюри, доказали: иногда за идеей не нужно далеко ходить, достаточно оглядеть письменный стол или покопаться в сумке.
Абсолютно все основные конкуренты «Marco» наследуют советской традиции выполнять дизайн шпрот в цветах самих шпрот: золотом и черном. Петербургская брендинговая компания Freedomart решила идти против рынка, окунув упаковки в белый, – тем разумней, что никакой массированной рекламной поддержки к выходу продукта на латвийский рынок не планировалось. Итог – минимально заполненный фон с акцентом в виде акварельных помидоров и оливок.
Упаковочный опыт не только наполняет профессиональный арсенал дизайнера целым рядом особенных приемов, но и позволяет эффектно использовать их в самых неожиданных местах. В портфолио агентства «3», например, достаточно коробок и свертков, однако папку с фирстилем рассматривать интереснее – именно за счет оригинального осмысления фишек из packaging design. В большинство работ интегрированы либо этикетки, либо картонные слипкейсы, либо их рисованная имитация. «3» помещают их даже туда, где другие удовлетворились бы одной сильной идеей.
