Упаковка жаропонижающего средства «НОРМАТЕРМ» ориентирована на пап. Это не просто картонная туба для порционных стиков – это девайс. Во-первых, подкручивая крышку, на нем можно выставить данные о температуре, чтобы вечером отчитаться перед мамой. Во-вторых, когда температура опустится до положенных 36, 6, фрукт на фронтальной части сам соберется воедино. «What the pack?» присутствовал на защите этого проекта в «Британке» и готов подтвердить, что у мужской части жюри (впрочем, как и у женской) «тубус с рисочками» вызвал весьма благоприятный отклик.
Автор этой сувенирной упаковки чая Крис Эснаур – не только дизайнер, но и мультипликатор, и великолепный рассказчик. Стоит поднять крышку сундучка, как внутри разворачивается объемный корабль, груженный чайными пакетиками, а сам сундук становится похож на декорацию кукольного мультика. Даже штрих-код, прикрепленный к упаковке бечевкой, ближе к художественной миниатюре, чем к информационной маркировке. Девиз же придуманной Крисом чайной компании «Lost at sea» – «When you’re lost at sea, drink our tea» – вполне в духе философии героев Вудхауса или Дугласа Адамса.
Каждый полиграфист немножечко графолог. «Печатная машина – как след протектора, как человеческий почерк. Новая, старая ли, она все равно оставляет характерные элементы, опознавательные признаки. Просто хорошенько рассмотрев печать, я могу увидеть особую точечку и понять: да, это моя коробка. С другой стороны, даже полиграфист не возьмется судить о подлинности продукта только по тому, насколько качественно напечатана упаковка. В двух разных магазинах один и тот же бренд может быть одет по-разному». WTP продолжает изучать «черный ящик» типографий с Евгением Озадовским, генеральным директором «Глобус Континенталь».
Марианна Климчук и Сандра Красовец 35 лет в профессии и 25 лет на кафедре – счастливая и продуктивная пропорция. От альбома кейсов «Packaging Design…» отличает академический подход, от учебника – понимание психологии коллег. Даже традиционно забористая тема технологии производства подана просто и практично: никакой зауми, только основные вещи, которые надо знать, дабы не выглядеть дураком при общении с сотрудниками типографий и заводов. Для полной наглядности – ненавязчивые схемы устройства машин.
Парусина – естественная, жесткая и прочная – картон в мире тканей, один из немногих текстильных материалов с достойным упаковочным потенциалом. Свежий концепт от Виктории Касуэлл – упаковка для дорожного швейного набора, маскирующаяся под спальный мешок, – отличное тому подтверждение. На клапане – не лилия с черного графского пруда, а скаутский трилистник. Парусиновый рулон убедительно смотрится в мужском рюкзаке и, пожалуй, способен примирить с необходимостью экстренного рукоделия даже чуждых шитью дам.
Вдогонку к пивным комиксам из Южного парка – еще немного pulp-этикеток, на сей раз из Австралии. Провокационный винный лейбл Some young punks всю жизнь придерживается девиза «вызывающая упаковка для вызывающего вина»: вспомнить хотя бы их знаменитый кейс Drink’N Stick. Помимо игры на одевание «молодые панки» предлагают игру в дешевое чтиво: например, в серии «Pulp» этикетки срисованы с обложек бульварных романов 20-50-х.
В этой пивоварне все прекрасно: и география, и философия, и нейминг. «21st Amendment Brewery» (названная в честь 21-й поправки к Конституции США, отменившей в 1933 году сухой закон) расположена в Южном парке – историческом районе Сан-Франциско. Банки и картонные коробки от «21-й поправки» – это упаковочный комикс-гротеск о духе бескомпромиссного Запада, горечи невольного геройства и свободе от стереотипов. В нем статуя Свободы сидит на Золотых воротах, болтая ногами в проливе, подопытные мартышки покоряют космос, а оживший Линкольн потрясает кулаком с горы Рашмор.
Алексей Сеоев – дизайнер-медиум, забросивший магнетическую практику в угоду спиртуозным экспериментам. Свою колонку «Спиритический сеанс» он задумал как попытку рассмотреть упаковки культовых напитков с точки зрения… культуры и культа. А заодно нащупать истоки дизайнерских ассоциаций. Первый выпуск посвящается текиле.
