Производители алкоголя то и дело разыгрывают свои упаковочные площади под художественные площадки – в отличие от производителей шоколада, например. Причина не только в том, что имидж алкоголя как допинга сам по себе намного богемнее. Бутылка – это объект промдизайна; облачая ее в авторский скин или нанося неповторимый лейбл, производитель на плечах приглашенных художников пересекает границу между дизайном упаковки и поп-артом – впрочем, этот трафик всегда взаимовыгоден.
В основе сложного упаковочного комплекса от мастеров из Victor Design branding solution – пачка риса, по которой можно изучать географию. Внутренняя гибкая упаковка выполнена в форме острова Тайвань (экс-Формоза), утопающего в бордовом шелке, и помещена в деревянный кейс, исписанный иероглифами. В таком виде высокосортный знак достоин стать дипломатическим сувениром.
Пиво и музыка – вот что эти техасские ребята любят больше всего. В смысле, упаковывать. Хотя чтобы найти решение для подарочного альбома портлендской индии-группы Modest Mouse, cтудии Helms Workshop пришлось пережить несколько веселых бессонных ночей и как минимум одну танцевальную вечеринку. По замыслу, дизайн бокса должен был соответствовать главным темам альбома, но при этом не ограничивать фантазию слушателя. Получившийся комплект как раз такой: недосказанность в иллюстрациях, изобретательность в типографских наворотах.
За тридцать с лишним лет, что существует семейная мексиканская ферма Вилья-де-Патос, ее ассортимент вырос до нескольких десятков SKU. За опорную точку в дизайне упаковки агентство Savvy взяло рукотворную иллюстрацию, кропотливую, естественную и всегда разную. Исключение составляет только яркая линейка медовых напитков – их ЦА на порядок моложе потребителей овечьих сыров и бабушкиных конфитюров.
В нашу коллекцию трогательных иллюстраций на детской косметике – работа Lavernia & Cienfuegos Design для линейки Babé. До безумной серии Мио Мацумото ей далеко – здесь всего пять статичных персонажей на линию из полутора десятков продуктов, – но основатели валенсийской студии Начо Лаверниа и Альберто Сиенфуэгос, в первую очередь, промышленные дизайнеры, а затем уже иллюстраторы.
Осенью весть о выпуске нового мятного лимонада заставляет поежиться. Однако MINTA – кейс нездешний: петербургское агентство DDC Creative Lab разработало его специально для рынка США, где серебристо-зеленая концепция «magically refreshing» в это время года еще прекрасно работает. Пакет решений для Minta Beverages Inc. также включил в себя дизайн компактных каплевидных бутылок с эмбоссингом, достаточно выразительным для того, чтоб отказаться от стандартной этикетки в пользу кольеретки: принцип «no label» в действии.
Сборная «Сырцеедов» запускает новую линейку закусок: снова копченый сыр, но уже в формате завитков, с более сердитыми приправами и гиперэмоциональной коммуникацией. ЦА продукта – молодежь, которая наверняка оценит гримасы одушевленных сырных клубков и стилизацию под комиксный шрифт в начертании марки, а также примет формулу «прикольный снэк, которым классно делиться с друзьями» как должное. Пока в линейке четыре вкуса и четыре персонажа, вскоре команда станет больше и, как обещают создатели, заживет своей медиа-жизнью.
Бирки для одежды American Eagle Outfitters в исполнении агентства Hatch – аллюзия на авиабилеты, действующие, помятые, раскромсанные или сохраненные на добрую память. Обувная коробка – намек на долгожданную посылку, доставленную авиа-почтой. Итог: заказ тот же, радости – в разы больше.
Из официальных источников стало известно о взрыве цвета на заводе «Absolut». Последним, кто был замечен в оформлении авторской серии накануне происшествия, был художник Джейми Хьюлетт, известный также как сооснователь группы «Gorillaz». По-видимому, на его «Absolut London», обыгрывающем модное прошлое, культовую архитектуру и коктейльные традиции Лондона, практика авторских limited edition ненадолго приостановится: шведская водка меняет арт-факсимиле на цветовой хаос и порядковые номера.
Брендингом каталонской ресторанной сети Buenas Migas занималась студия с горячим названием Mucho (основатели которой, к слову, – выпускник мадридской Grafica и лондонского Pentagram). Помимо пространственных решений кейс включает в себя упаковки для собственной продукции Buenas Migas – чая, пива, соков, конфитюра – и около десятка приятно шелестящих форматов для take-away. У всего сета одно ключевое слово: акварель.
