Приступая к созданию концепта французского парфюма, Эмилия Майерс и Ребекка Кларк отдавали себе отчет, что одним люксом индустрию не удивишь. Их предложение — аромат, обретающий цвет в результате контакта с потребителем. Тепло человеческих рук заставляет проявляться недостающие знаки на упаковке, складываясь в послания, и разливает сочный цвет в самом флаконе. В концептуальной стадии цвета соответствуют эмоциям: страсть и желание, любовь, волнение и страх, достоинство и элегантность.
Кажется, что московское агентство «Viewpoint» придумало концепт «Maestro» специально, чтобы доставить себе удовольствие поработать мелом на черной доске и оторваться по херитейджу. Вписывать эту коробку в холодильники супермаркетов и сравнивать ее с замороженными конкурентами смысла нет: «Maestro» создан продаваться свежим как take-away архетипической траттории.
Бутылку для водки «Alaskan Rock» спроектировал австралийский квартет промышленных дизайнеров «Vert Design». Иссиня-черный брусок из мексиканского стекла, сделанный вручную, малогабаритен: он для того, чтобы охватывать грани и разливать символически, а не для того, чтобы упоенно праздновать. Выставленная в ряд что в коробках, что без, «Alaskan Rock» запускает по низу запоминающийся горный рельеф, подчеркнутый волнистой полосой.
Грядущей осенью брендинговая студия «STUDIOIN» выведет на полки сов, черных и белых. Нейминг нового продукта заигрывает сразу с тремя языками, балансируя между «comment ça va?» и «come on, сова!». Персонаж, в которого схематичная пара глаз превращает привычный тетрапак, выполняет убедительную марчендайзинговую функцию: его гораздо проще заметить на нижней полке, чем пейзажи и виноградные грозди конкурентов.
Неудобная бухгалтерия packaging design: заказчик требует уместить на упаковке огромный объем информации, но перегруженность неминуемо рушит дизайн, отталкивает потребителя и засоряет восприятие продукта. Традиционные решения — в основном текстуальные и технические: система пиктограмм, складные этикетки. Есть еще один путь: перенести часть данных в другое измерение, превратив упаковку в медиа-носитель. Александр Якуба, коммерческий директор российского разработчика дополненной реальности «Hiimob» рассказал, в каких ситуациях использование AR-технологий уместно, и какие бонусы они способны предложить бренду.
Очередной изысканно-кровожадный концепт Константина Болимонда, на сей раз в содружестве с талантливым белорусским дизайнером Тамарой Варейко (которая, к слову, помимо графики занимается созданием авторских игрушек с абсолютно мультипликационной мимикой). «Пальчики оближешь» — карамель и шоколад с начинкой, насаженные на палочки-кости на манер эскимо. Безжалостные пиктограммы на упаковке раскручивают метафору до конца, портреты диких животных с охапками лакомых пальцев ставят точку.
Наша следующая задача масштабна, как никогда. Если вы ждали большого масштаба — это ваш кейс: крупный российский бренд в портфолио. На кону — гонорар 100 000 рублей и должность аутсорсного шеф-дизайнера компании на длительный спецпроект.
Группа компаний «Царицыно» — один из крупнейших колбасных заводов России, продукция которого представлена сегодня в 44 регионах РФ, Азербайджане и Казахстане. Со времени своего основания в 1970 году предприятие утвердило за собой репутацию хранителя традиций отечественной культуры мясного производства. В настоящий момент компания планирует провести масштабный редизайн, сопровождаемый «чисткой», упрощением и кристаллизацией ассортиментных позиций. Одна из целей этого процесса — «выйти в тренд» и привлечь более молодую аудиторию.
Следующий мини-список литературы на каникулы — отборное трио со стеллажей «Designbooks». Номер один — книга японского графика Нацуми Акабане, близкая к знакомому с детства жанру «Игра-занятие» (макеты всех оригами-упаковок можно распечатать и собрать). Номер два — очередное признание в любви к бумажному проектированию, написанное элегантным почерком Хосе Марии Гаррофе (также является моделью для сборки). Номер три — дискуссия троих инсайдеров о времени, об упаковке и о том, какой должна быть упаковка, чтобы время клиента не тратилось впустую.
Фирменный стиль кофейни «С. F. Rosette» — дело рук иллюстратора Алекса Варанеса, постаравшегося вписать умозрительную «Розетку» в один ряд с «Starbucks» и «Peet’s». Главное отличие продукции Варанеса от продукции названной пары — минимально обслуженный бренд: логотип кофейни совершенно растворяется в интенсивно детализированной графике, вдохновленной валютой и картами прошедшего века. Любопытна и подача: в презентации все элементы словно остаются иллюстрациями, никакого 3D-глянца.
