Сейчас шотландский иллюстратор Джоанна Басфорд живет в Лондоне, и, отправляясь на работу, просто переходит из спальни в соседнюю комнату-студию. В ней все пространство между стопками эскизов и листов бумаги Daler-Rowney заставлено банками из-под джема и обувными коробками, в которых Джоанна хранит свои любимые линеры Staedtler. Дипломированный художник по тканям, Басфорд провозглашает себя «ink evangelist who prefers pens and pencils to pixels» – и ее идефикс победы тонкой рукотворной линии над холодным вектором находит отклик не только в сердцах бильд-редакторов консервативных британских СМИ, но и в проекциях крупных бренд-менеджеров.
Сувенирный сет «Foodtogo» – это три комплекта палочек для еды, которым Лили Ли придала сходство с дуэтами в корейских, китайских и японских национальных одеждах. Поскольку Ли уверена, что дизайну надлежит быть одновременно элементарным и универсальным, детали «Foodtogo» обязательно имеют дополнительную функциональную нагрузку: шляпы персонажей, например, превращаются из защитных колпачков – в подставки.
Этих уток «Dragon Rouge» наплодил по заказу крупнейшего в штатах ритейлера Wal-Mart Stores, целью которого было взбудоражить винные полки собственным вином – незатейливым, непочтительным и дерзким. Как видно, утки легко размножаются по SKU с помощью нескольких этнохудожественных штрихов и цветного пояса на горлышке. География считывается на «отлично» – чего стоят одни бретельки кожаных немецких «ледерхозе» на рислинге.
В новой порции изданий со стеллажей Designbooks – две роскошных коллекции лейблов, бирок, пуговичных футляров и других упаковочных «довесков», а также книжка-диалог об экологии packaging design. Последняя, как и все «зеленые книги», опережает российские реалии, однако держится на крайне актуальном для нас лейтмотиве: дизайн – постоянная попытка сэкономить. В том числе на материале.
Между прочим, Чак Уильямс, основатель старинного американского ритейлера «Williams-Sonoma», – один из отцов марчендайзинга: полвека назад именно понимание постановки и композиции позволили ему заразить Америку любовью к изысканной французской кухонной утвари, а затем и к продуктам. Линейки private label, которые сегодня запускаются в «Williams-Sonoma» и оформляются in-house, не выпрыгивают с полки, а негромко рассказывают о самом продукте – «кустарно и свежо». Очевидно, преемники Уильямса знают, что делают.
«Ускользающая красота» – так в двух словах можно описать суть концепта «Arboris». Поскольку вся косметическая линия состоит из натуральных недолговечных компонентов, завязкой позиционирования становится срок годности. Из него же исходит и дизайн: под действием времени светочувствительные листья и перья Роршаха начинают тускнеть, показывая степень свежести кремов. Эту идею запустившееся недавно агентство Ohmybrand (Надя Паршина и Светлана Чугунова) позаимствовали из пленочной фотографии.
За удивительным брендом «Schaut» скрывается следующая пастораль: самый край живописного Швабского Альба, маленькая семейная макаронная фабрика, управляемая фермерами в третьем поколении, свежайшая пшеница. Первые партии лапши здесь готовили вручную в старом гараже, затем мини-фабрика переместилась в бывший свинарник. А теперь оцените решение, придуманное для «Schaut» немецким брендинговым агентством Wagnerwagner.
После коричных татуировок, щетинистых портретов и исчезающих свертков фокусник Симон Лалиберте создает полностью игровой концепт, на сей раз – на поле шведского гиганта. Под икеевским «ни одной лишней детали» деревянная упаковка превращается в «мольберт» для «рисования» разноцветными шерстяными нитками. В названии проекта играючи перевернулась французская катушка, «Bobine», – тот самый крепежный пенек с бороздками.
17 января компания McDonald’s объявила о глобальном редизайне. Новые упаковки уже запущены в штатах; чтобы укомплектовать тысячи ресторанов в остальных 118 странах, а также адаптировать тексты каждой упаковочной единицы для 69-ти миллионов покупателей, говорящих на 18-ти языках, Макдаку потребуется год. Изменения подобного масштаба – перестройка процессов по всей вертикали; неудивительно, что редизайн – для McDonald’s развлечение нечастое.
Вы должны это знать: в характер бренда «Epsilon» заложено 50% Тима Роббинса из «Нечего терять» и 50% Джека Николсона из «Лучше не бывает»: честность пополам с педантизмом. По мнению Натальи Дерябиной, такой замес наверняка тронет рационалов с достатком выше среднего, не готовых переплачивать за упаковку, но избегающих дешевых товаров.
