Как известно, ночь с 18 на 19 мая объявлена Ночью музеев. Если вы уже побывали в Манеже на выставке «Дизайн упаковки. Сделано в России» (и рассмотрели многих героев наших публикаций лично) — есть причины сделать это снова в ближайший уикенд: всего на одну ночь «Московский музей дизайна» выставит уникальные объекты, не вошедшие в основную экспозицию.
Свежий проект агентства «Depot WPF» уже проходит под негласным слоганом «Крылья, ноги и хвосты» — по крайней мере, оставляет по себе почти такое же бодрое мультипликационное впечатление, как и анимационный архетип. Передать его удается не только благодаря нескучному леттерингу и стилю иллюстраций, но и благодаря драматургии и ритму этикетки: вопрос — в глазах страуса на основной наклейке, ответ — на стикере внизу.
Как известно, в этом году в судейский корпус номинации «Дизайн года» наряду с топовыми экспертами отечественных агентств включились специалисты из Британии, Хорватии и Эстонии, подняв планку проекта на новый уровень. Это значит, что теперь помимо инсайдеров, досконально знающих местный рынок и анализирующих кейс исходя из контекста, в оценке участвуют люди, способные диагностировать соответствие работы современным европейским стандартам. Сбор заявок выходит на финишную прямую — самое время ближе познакомиться с зарубежными судьями PART Awards 2013.
«The Vool» — выточенная из дерева подставка, превращающая взаимодействие с любым объектом — ноутбуком, айпадом, микшерным пультом, талмудом — в чистый интимный ритуал. Валик, повторяющий пластику колец на деревянном срубе, может быть и мебелью, и пюпитром, и миниатюрной кафедрой — возможные способы применения вписаны в знак бесконечности на упаковке. Устройство коробки заслуживает отдельного внимания: подставка зафиксирована в своеобразном рычаге, а в боковую панель встроена деревянная ручка.
Немецкая компания «JusComte», производящая премиум-специи, оливковое масло и изысканные соли, рисковала угодить в черный список клиентов, которым нужно «как у Apple». Если бы не одна деталь: упаковки «JusComte» должны были не выглядеть, как фирменные эппловские коробки, а открываться, как они, — то есть вызывать такое же волнение и так же вдохновлять на фетишистское unboxing-видео. Решение агентства «ID&CO» было простым и дорогим. Узкий «соляной бар» поместили в металлическую палетку с узнаваемо закругленными углами, палетку вложили в подарочную коробку.
По многочисленным просьбам выкладываем нашу презентацию с минувшей «Spring Design Session» — строго визуалочка и тезисы. В виду ознакомительного формата сессии (а также регламента) мы прошлись по основным инструментам привлечения внимания и установления эмоционального контакта с потребителем; разумеется, каждый из них на деле — грандиозная глава упаковочного дизайна, требующая глубокого погружения.
Японская косметическая линейка «Yuskin Pharmaceutical» — тот случай, когда бренд стал результатом соприкосновения двух культурных явлений. Первое — Дик Бруна, нидерландский художник (в похожие запросы к которому Google почтительно предлагает Ван Гога), живой классик детской иллюстрации, отец целого выводка медвежат, поросят и кроликов, на нехитрых биографиях которых дети всего света больше полувека познавали мир. Явление второе — харизматик Кашива Сато, лично ответственный за айдентику, например, бренда Uniqlo и нашедший в скрытом многообразии иллюстраций Бруны ключ к бесконечному умножению SKU.
Первая упаковка сока «Rich» вошла в хрестоматии, задав определенную планку последующим дизайн-формациям, — которых, по мнению бренд-менеджера компании «Мултон» («Coca-Cola») Анны Кравченко, было не так уж много. Свежий расписной limited edition — первый шаг из линейки «Rich», приуроченный не к коллаборации или юбилею бренда, а непосредственно к самому продукту и новому вкусу. Вместе с Анной канву проекта обсуждает ответственный за проект Александр Коваленко, дизайн-директор агентства DDVB по направлению продуктовый брендинг.
Ключевая характеристика проекта «Баранжар», релиз которого на днях объявило агентство KIAN, — объем. И в смысле мультикомплексной работы над брендом, к которой помимо стратегов и различных дизайнеров подключились архитекторы, и в смысле многомерности самого бренда, выходящего за рамки адаптации этнического стереотипа. Выходящего иногда буквально: например, упаковочный сет take-away изъясняется с потребителем диминутивами, которые больше свойственны сервису а-ля рюс.
Вино «Csetvei Winery Hrsz. 737» затянуто в гипнотический сливер и задрапировано в полосатый прикид парижского мима. Такая тесная, без единого просвета упаковка, по мнению Киры Корокнай, должна во-первых, транслировать идею вкусовой полноты вина, во-вторых — усиливать наслаждение от пития. Блуждание взгляда по этим полосатым волнам сродни наблюдению за настольным вечным двигателем и так же расслабляет. Издалека волны и вовсе оживают — подойти выпить придется хотя бы из любопытства.
