Лучшее на WTP за зиму и весну

  • 9 июня 2015

Время перечитать самые полезные и любопытные публикации WTP за два сезона. Напоминаем, вы всегда можете подключиться ко всему, что происходит в проекте: присылайте темы, задавайте вопросы, делитесь любимыми работами, рекомендуйте экспертов и мировые студии, опыт которых вам интересен, — пообщаемся.

Обзоры и исследования:
кем и как делается лучший дизайн

 

Библиотека. Британский дизайн

В начале года издательский дом КАК проект и агентство Grey Matter выпустили третью книгу из серии «Как надо» — монографию «Британский дизайн», большая часть которой представлена в любимейшем жанре What the Pack: это коллекция самых ценных, колоритных, остроумных и практичных наблюдений британских агентств и студий.

Британский дизайн

 

Социально ответственный дизайн:
история первая

Один из самых важных текстов WTP, собранный совместно с Ohmybrand. В процессе подготовки команда агентства не только разобралась в том, каким должен быть дизайн, учитывающий потребности людей с ограниченными физическими возможностями, но и провела огромную работу «в полях» — на специализированных форумах для слабовидящих. «Мы, например, были уверены, что достаточно дополнить дизайн наших упаковок шрифтом Брайля, чтобы завоевать аудиторию слабовидящих, — пишет Ohmybrand, — пока не поговорили со знакомым, который лишился зрения уже во взрослом возрасте».

Дизайн упаковки вина

 

Истории победителей The Dieline Awards 2015

Редакция WTP тщательно исследовала проекты победителей авторитетной премии отраслевого дизайн-портала The Dieline, чтобы выяснить какие легенды, приемы и решения зацепили жюри в этом году. В итоговом обзоре — истории о том, как алкогольные гиганты пытаются омолодить аудиторию виски, кто такие «яблочные доноры», что написано на упаковке Google Glass и многое другое.

The Dieline Awards 2015

 

EDA 2015: Россия, упаковка и несколько бонусов

В мае завершился самый компетентный европейский конкурс в области брендинга и графического дизайна European Design Awards. У России в этом году — беспрецедентное количество побед, агентством года признана российская Ermolaev Bureau. WTP отобрал все проекты с российской пропиской, а также все кейсы, победившие в упаковочных категориях, чтобы найти рецепт покорения европейского жюри.

EDA 2015: Россия, упаковка и несколько бонусов

 

Кто стоит за лучшими обложками года?

В начале мая на вечеринке по случаю 50-летия Society of Publication Designers (SPD) была названа лучшая журнальная обложка 2014 года по версии дизайн-директоров самых важных изданий мира. В преддверии церемонии SPD опубликовала шорт-лист номинантов, в котором традиционно доминируют звездные команды высокобюджетных изданий. WTP разобрался, кто стоит во главе самых мощных творческих команд в журнальном дизайне.

Дизайн журнальной обложки
Правила: квинтэссенция
опыта мировых профи

 

5 правил совершенствования лого
от Иена Педжета

Иен Педжет — графический дизайнер из Великобритании, основатель мини-студии Logo Geek, специализирующейся на разработке логотипов и айдентики бренда, а также эксперт ресурса LogoLounge — крупнейшего архива логотипов со всего мира. С любезного разрешения автора WTP опубликовал пять правил, которые помогут усовершенствовать любой логотип.

Разработка логотипа

 

5 правил совершенствования этикетки
от workerbee

Участники питч-платформы 99designs ведут образцовый профильный блог, где препарируют ремесленные тонкости самых разных дизайн-дисциплин. Полезный материал об этикетке как жанре, в котором особенно важна искушенность в композиции и визуальной гармонии, собрал дизайнер под ником workerbee: он предложил пять параметров, по которым стоит прогонять каждую этикетку в поисках идеального баланса графики и воздуха, плотности и читаемости, информативности и комфорта при чтении.

Дизайн винной этикетки

 

Правила лучших дизайнеров Британии

Сотня лучших дизайнеров Соединенного королевства — героев книги «Британский дизайн» — рассказывает, как искать вдохновение, где учиться, как найти свою индивидуальность и заработать на ней.

Правила британских дизайнеров от создателей книги «Британский дизайн»

Источник: bfdc.co.uk

 

10 правил тестирования нейминга
от Энтони Шора

Этим терапевтическим лонгридом WTP открыл серию переводов самых практичных и остроумных статей Энтони Шора — признанного виртуоза нейминга с дипломом лингвиста и страстью к типографике. Ныне руководитель собственного нейминг-агентства Operative Words, Шор более 12 лет проработал в легендарном Landor в должности Global Director of Naming and Writing.

Дизайн упаковки мороженого

 

3 правила презентации названия
от Энтони Шора

Вторая статья американского неймера — о приемах презентации, которые помогают клиенту преодолеть интуитивное неприятие нового имени.

feather

 

7 правил создания «дизайна для всех»
от Нади Паршиной

В продолжение дискуссии о социально ответственном дизайне творческий директор студии Ohmybrand Надя Паршина собрала несколько принципов, которые помогут упаковке стать чуть ближе к потребителю (правило идти туда, куда никто не идет, и говорить о том, о чем никто не говорит, — последнее и самое важное).

closeyoureyes

 

5,5 правил Джоэла Андерсона

Джоэл Андерсон — сооснователь и креативный директор Anderson Design Group, одной из самых важных американских студий, специализирующихся на «винтажном» дизайне. Пять с половиной правил, которые Андерсон сформулировал специально для WTP, стали нашим первым подходом к теме использования типографического и иллюстраторского наследия, к которому отечественные студии — мы убеждены в этом — могли бы обращаться чаще и увереннее. Бонус — подборка работ классиков американской коммерческой иллюстрации, которыми вдохновляется Андерсон.

Джил Элвгрен (Gil Elvgren)

Как составить бриф на разработку логотипа

Плохой бриф — плохой дизайн, хороший бриф — хороший дизайн. Стала ли эта профессиональная максима вашей мантрой или пока нет, — перечитайте правила составления грамотного брифа от Иена Педжета. Он как никто другой знает, что в большинстве случаев заказчики не знакомы с организацией дизайн-процессов, так что по ходу работы их приходится направлять и обучать — в том числе и при подготовке брифа.

Alt: Бриф на разработку логотипа
Линч: самые заметные
кейсы полугодия

 

Коктейли Горькая юность

Злой, циничный и беспредельно тленный проект нижегородцев Unblvbl. Трогательные партаки на этикетках коктейлей — русская версия символики Дня Мертвых и «свидетельство беззаботной юности, которая в более осознанном возрасте вспоминается уже именно как юность горькая».

Концепт упаковки коктейлей

 

СТМ Дикси «Первым делом»

DDVB представили СТМ Дикси «Первым делом»: под маркой выпускаются продукты питания, входящие в базовую покупательскую корзину, и основные хозяйственные «расходники». Бюджетный ценник линейки сеть удерживает за счет расширения пула локальных производителей, а также снижения затрат на промо марки и производство упаковки.

Фирменный стиль СТМ

 

Редизайн сырной коллекции Valio

Wellhead обнародовали линейку радикально обновленной «Сырной коллекции Valio» — ту самую, с игровой вырубкой на шоколадном фоне. Благодаря матовой пленке фокус с контрформой в жизни выглядит, пожалуй, даже лучше, чем на экране: это уже не просто демонстрация продукта, это его превращение в символ, в сырный талисман.

Дизайн упаковки сыра

 

Канцелярские товары Muzzles

Агентство Brandiziac представило новую торговую марку канцелярских товаров «Маззлы», ориентированную на детей и родителей. Главную задачу — сделать упаковку яркой, эмоциональной, запоминающейся и способной видоизменять торговое пространство — решили с помощью персонажей, оживших благодаря конструкции.

Дизайн упаковки канцтоваров

 

Шоколад для Museum of the Moving Image

Эта концептуальная линейка была создана специально для нью-йоркского Музея Движущегося Изображения (Museum of the Moving Image). Восемь плиток стилизованы под винтажные подсвечиваемые вывески кинотеатров, на обратной стороне упаковки — цепляющий кадр из фильма, краткая информация о нем и цитата из рецензии авторитетного издания. Идеальный съедобный сувенир для музейной лавки.

Дизайн упаковки шоколада

 

Концепт водки Verba

Водка Verba — образец уместного применения флокинга: эта имитация бархата используется здесь дозированно, не ради тотального шика, а ради тонкой эмоции (при этом никаких сомнений в том, что это de luxe edition, не возникает). В мае концепт принес Евгению Разумову бронзу на European Design Awards.

Концепт упаковки водки

 

Сосиски-супергерои

Нам не приходилось встречать ребенка, которого нужно было бы уговаривать съесть сосиску, но на случай, если такие все-таки существуют, минская Public Group придумала упаковку с яркими супергеройскими иллюстрациями.

Дизайн упаковки сосисок

 

Сладости Mixville

Очередной проект творческого дуэта BimBom Павлы Чуйкиной и Галимы Ахметзяновой — упаковка для пирожных-макарон Mixville, которые продаются в одноименном интернет-магазине. Mixville работает в режиме онлайн-конструктора, позволяющего собрать сладкий подарок, кофейную смесь или готовый завтрак на свой вкус, — этот принцип конструктора отчасти отражен в упаковке.

Дизайн упаковки макарон

 

Мясные деликатесы Красногорье

Петербургское агентство Science, отступив от привычной для себя молочной специализации, представило свежий, традиционно трудоемкий проект с глубоким легендированием — новое позиционирование и упаковку уральской торговой марки мясных деликатесов «Красногорье». В основе идентификации — изображение яркой мясной вырезки, в которое вплетены силуэты ферм, деревушек, Уральских гор и пасущегося у их подножия скота: так Science связали концепцию упаковки с названием и через детализацию образа передали идею качества сырья и ответственности производителя.

Дизайн упаковки колбасы

 

Джин Green Baboon

Независимые производители алкоголя питают особую слабость к приматам. Помимо десятка крафтовых пивоварен, использовавших в брендинге обезъян всех мастей, можно вспомнить скотч Monkey Shoulder, вино The Infinite Monkey Theorem и британского родственника «Зеленого бабуина» — джин Monkey 47.

Персонаж концепта Дениса Калинина явно злее и агрессивнее большинства собратьев. Алое седалище, напоминая о тяготах офисной работы, ставит выразительную точку в выборе напитка «для гордых, смелых и амбициозных».

Концепт упаковки Джина Green Baboon
Daily: 10 лучших проектов
по версии читателей

 

Не чай, а сказка

Иллюстратор Джозеф Парк добавил к линейке южнокорейского чая Osullok пару новогодних limited-тубусов. На фоне насыщенных плакатообразных упаковок классической серии Sweet winter story выглядит вдвойне сказочно: даже лошади на пастельном снегу кажутся единорогами.

Дизайн упаковки чая

 

Путешествие во времени

Именитая студия Сharacter из Сан-Франциско, работающая с Nike, Adobe, Levi’s и Amazon, обнародовала фирменный стиль кафе-пекарни Voyageur du Temps (Путешественник во времени), интригующие фрагменты которого гуляли по Tumblr с прошлого года. Под кафе переделали здание заброшенной железнодорожной станции (кстати, «V» в логотипе — это римская цифра пять со старых часов, обнаруженных в интерьере).

Фирменный стиль кондитерской Voyageur du Temps

 

Цирк уехал

The Pigeon — это закусочная на колесах, которая катается по свету за бродячим цирком. В фирменном стиле Сидней Голдстайн предпочла избежать основных цирковых ассоциаций — сигнальных цветов (да вообще — всех цветов), масок, забавных шрифтов — сыграв вместо этого на черном юморе и идее своеобразного циркового порядка-беспорядка.

Дизайн упаковки take away

 

MLK organic dairy

Премиальный молочный бренд MLK — тот самый, который «палки белые с насечками», — весной наконец встал на полки супермаркетов. Первый российский проект, победивший на Cannes Lions в номинации «Дизайн», собравший награды Epica Awards, Cresta Awards, Pentawards, Golden Drum, Cristal, КМФР, Белый Квадрат и «Идея», процитированный во множестве дизайн-блогов и вдохновивший несколько агентств (включая само Depot WPF), начал освоение сетей.

Дизайн упаковки молока

 

Время японского виски

Дизайн виски Karuizawa 1984 специально для норвежского рынка разрабатывала студия Metric из Осло: с шаманской сноровкой переплела культурные послания, а коробку превратила в произведение искусства. Бренд словно спрятан за маской, которую совсем не хочется (да и страшновато) снимать.

Дизайн упаковки виски

 

Вино из Министерства

Нетипичный для южноафриканской Fanakalo проект — ребрендинг американской винодельни Ministry of the Vinterior — заигрывает с «1984» Оруэлла. На этикетках обезличенные «винтики» некоего винного Министерства деловито ломают антиутопию: срывают дорожные разметки, рушат бетонные декорации, открывая голубое небо.

Дизайн винной этикетки

 

Привинчено!

Лондонская YANG:RIPOL разрабатывала это совершенную косметическую систему для стилиста Z Yun, для которой главное в уходе за волосами — показать их натуральную красоту, без каких-либо неестественных ухищрений. Воздушные закругленные этикетки и сами по себе хороши, но вот винты, которыми они «крепятся» к простым флаконам, превращают каждую упаковку в маленький промдизайнерский шедевр.

Дизайн упаковки косметики Trunk show Z

 

ZARA — детям

Испанцы Lavernia & Cienfuegos, стабильно собирающие по нескольку авторитетных наград в год, добавили в портфолио упаковку духов ZARA Kids. Благодаря старому, но отлично работающему приему, персонажи на картонных тубах оживают, а счастливый ребенок получает не только парфюм «как у взрослых», но и игрушку, которая вполне способна дожить до его первой самостоятельной покупки в ZARA.

Дизайн упаковки детских духов

 

Печенье для неудачников

Pechkeks — черное печенье с мрачными, глумливыми, безжалостными и ужасно смешными предсказаниями внутри. «Жизнь — это симфония, в которой у тебя партия казу»; «По крайней мере, в тебя верю я. Я, клочок бумаги». В каждой коробке — 13 пачек, взъерошенные персонажи с острыми ушами ужасно похожи на само печенье, ни одно предсказание в партии не повторяется (если это все же случилось — вы неудачник).

Дизайн упаковки печенья

 

Загадки парка

Nongfu Spring Mineral Water говорит сюрреалистическими загадками. В декорациях национального китайского лесопарка граммофон выдувает оленя с цветущими в буквальном смысле горами, задумчивые рыси катаются «на коньках», бурые медведи терпеливо ожидают осеннего рыбопада. В отгадке пять букв: это Horse, виртуозы сюрбрендинга и частые фигуранты итоговых чартов и подборок WTP. На сей раз — в сотрудничестве с иллюстратором Бреттом Райдером.

Дизайн упаковки минеральной воды

 
Иллюстрация на превью: Martin Walker

Вам понравится


  1. Подать работу
  2. Расскажите нам о своем дизайне, и мы расскажем о нем миру
  3. Captcha
  4. Осмысленно заполненные поля повышают шанс на публикацию
    Сила в деталях - поделитесь ими!
 

cforms contact form by delicious:days

  1. Submit project
  2. Tell us about your design and we'll tell the world about it
  3. Captcha
  4. Meaningful filled form increases the chances of publication.
    Strength in details - share them!
 

cforms contact form by delicious:days